বাহ্যিক পরিবেশ কী? এতে কোন প্যারামিটার অন্তর্ভুক্ত রয়েছে এবং বিপণনের পরিকল্পনার পছন্দে তাদের কী প্রভাব রয়েছে?
বাহ্যিক পরিবেশ কী? এটি এমনটি যা সংস্থা এবং এর ক্রিয়াকলাপগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে তবে এটি নিজেই কোম্পানির ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয়। অন্য কথায়, দেশে যে নতুন আইন গৃহীত হচ্ছে, প্রাপ্তবয়স্কদের সাথে বাচ্চাদের সংখ্যা বৃদ্ধি, জলবায়ু পরিবর্তন এবং ই-কমার্সের বিকাশ - এগুলিকেই বাহ্যিক পরিবেশ বলা হয়।
কেন বিপণনে আপনার বাহ্যিক পরিবেশ বিশ্লেষণের প্রয়োজন? প্রথমত, এটি করা হয়েছে যাতে সংস্থাটি এবং এটি উত্পাদন করে পণ্য বাজারে সফল হয় are সাফল্যের সাথে বিক্রয় করার জন্য, আপনাকে কেবল কোন পণ্যটি কিনবে তা কল্পনা করার দরকার নেই, তবে লোকে কী পরিস্থিতিতে এটি কিনবে তা বুঝতে হবে।
যদি আমরা দেখি যে কোনও সংস্থা বা এটি যে পণ্য সরবরাহ করে তাতে কেন ব্যর্থ হয়, এর প্রধান কারণগুলির মধ্যে রয়েছে বাজারে সময় নষ্ট হওয়া বা এই পণ্যটির বাজারের চাহিদা না থাকার মতো শর্তগুলি। উদাহরণস্বরূপ, আপনি বাচ্চাদের স্কি তৈরি করেন এবং তাদের স্কুল-বাচ্চাদের পিতামাতার কাছে অফার করেন - শারীরিক শিক্ষার পাঠের জন্য। তবে জলবায়ু পরিবর্তিত হয়েছে, শীতকাল এখন বেশ কয়েক বছর ধরে উষ্ণ ছিল, তুষার নেই এবং পাঠের জন্য স্কাইগুলির দরকার নেই।
সুতরাং, তাদের ক্রিয়াগুলি সফলভাবে পরিকল্পনা করতে সক্ষম হতে, বিপণনকারীকে অবশ্যই তিনটি বৃহত্তর অংশ বিশ্লেষণ করতে হবে:
- দেশে এবং অঞ্চলে কী ঘটছে তা প্রতিষ্ঠিত করার জন্য এবং ভবিষ্যতে কী ঘটবে তা বোঝার জন্য ম্যাক্রোইনয়রমেন্টমেন্টস।
- গ্রাহক আচরণ - তাদের কী প্রয়োজন তা বোঝার জন্য, তাদের চাহিদাগুলি কী পূরণ করা হয় না, তাদের কী প্রয়োজন, পাশাপাশি সম্ভাব্য নতুন এবং অনাবৃত কুলুঙ্গি সনাক্ত করতে।
- বাজার - এখন কী, ভবিষ্যতে কী প্রদর্শিত হতে পারে, বাজারের কাঠামো কী।
প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ করাও গুরুত্বপূর্ণ: প্রতিযোগী কে এবং তারা কী প্রস্তাব দেয়।
ম্যাক্রোএনভায়রনমেন্ট বিশ্লেষণ করতে তথাকথিত পিইএসটি বিশ্লেষণ ব্যবহৃত হয়। সংক্ষেপের প্রথম অক্ষর যথাক্রমে নির্দেশ করে:
- রাজনৈতিক পরামিতি - দেশ এবং বিশ্বে কী ঘটছে এবং কোথায় এটি আমাদের নেতৃত্ব দিতে পারে।
- অর্থনৈতিক পরামিতি - অর্থনৈতিক পরিস্থিতি কতটা স্থিতিশীল, এটি কী প্রভাব ফেলতে পারে। পণ্যের সম্ভাব্য চাহিদা এটির উপর নির্ভর করে পাশাপাশি সংস্থা কীভাবে তার পণ্যকে অবস্থান দেবে তা নির্ভর করে। একটি সঙ্কটে, অর্থনৈতিক সমৃদ্ধির যুগে আরও অর্থনৈতিক পণ্য ভাল, অন্যরা।
- সামাজিক পরামিতি - সমাজ কীভাবে বেঁচে থাকে, কে এর অংশ, এর কাঠামো কী। এটি এখন ফ্যাশনে কী এবং অদূর ভবিষ্যতে কী ফ্যাশনেবল হয়ে উঠতে পারে তা বোঝাও দরকারী is
- প্রযুক্তিগত প্যারামিটারগুলি হ'ল নতুন প্রযুক্তি যা আমাদের আরও দক্ষ হতে সাহায্য করতে পারে বা আমাদের পণ্য অপ্রয়োজনীয় হয়ে উঠতে পারে।
উপরের সেটটি ন্যূনতম, কখনও কখনও এটিতে আরও কয়েকটি পরামিতি যুক্ত হয়। এই বিশ্লেষণকে স্টিপল বলা হয়। এতে অতিরিক্ত পরামিতি যুক্ত করা হয়েছে:
- পরিবেশ - পরিবেশ এবং এর সাথে সংযুক্ত সমস্ত কিছু। তৈরি পণ্য পরিবেশকে কীভাবে প্রভাবিত করে তা সহ।
- শিক্ষা - এই পণ্যটির সাথে সম্পর্কিত শিক্ষা এবং মানব সম্পদ সম্পর্কিত সবকিছু
- আইনী - আইন পরিবর্তনের পাশাপাশি আইন সম্পর্কিত সমস্ত কিছু। সুতরাং, কিছু নতুন আইন পণ্যটি ব্যবহারের সম্ভাবনাগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে এবং তাদের কপিরাইট রক্ষা করার দক্ষতার অভাব লাভকে উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করবে।
এই বিশ্লেষণ বিপণনকারীদের একটি বিপণন পরিকল্পনা আঁকতে প্রচুর দরকারী তথ্য পেতে সহায়তা করে।
