একটি সফল স্লোগান গ্রাহকদের মধ্যে সংস্থা বা ব্র্যান্ড সম্পর্কে একটি ইতিবাচক ধারণা তৈরি করে। আপনার কেবল কার্যকর শব্দ নির্বাচন করা দরকার, এবং বিজ্ঞাপনী সংস্থার পণ্যগুলির প্রতি আগ্রহ বেশ কয়েক গুণ বাড়বে। স্মরণীয় স্লোগান তৈরির প্রাথমিক কৌশলগুলি জানার মাধ্যমে এটি সহজেই করা যায়।
স্লোগানটি হ'ল সংস্থার লক্ষ্য, ব্র্যান্ডের অবস্থানকে শক্তিশালী করতে এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা একটি সংক্ষিপ্ত বিজ্ঞাপন স্লোগান। একটি সফল স্লোগানের দুর্দান্ত বিপণন মূল্য রয়েছে। স্লোগানের উজ্জ্বল এবং আরও মূল পাঠ্যটি এটি ভোক্তাদের দ্বারা তত বেশি স্মরণ করা হবে এবং বিজ্ঞাপনী সংস্থার পণ্যগুলিতে আগ্রহ বাড়িয়ে তুলবে। কার্যকর স্লোগান তৈরির জন্য কিছু মানদণ্ড এবং কৌশল রয়েছে যা প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতা এবং কপিরাইটারকে জানা উচিত।
আকর্ষণীয় স্লোগানের মূল মানদণ্ড
1. ব্রেভিটি স্লোগানটি আরও ভালভাবে মনে রাখার জন্য এটি অত্যন্ত সংক্ষিপ্ত হওয়া উচিত এবং এটি "গর্ভাধান" বাক্যাংশ থাকা উচিত নয়। লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের মনে, খুব দীর্ঘ স্লোগান স্থগিত করা হয় না। একটি সংক্ষিপ্ত এবং ক্যাপাসিয়াস বাক্যাংশটি দ্রুত মনে রাখা হবে এবং এর আরও বেশি প্রভাব পড়বে ("সবকিছু বুদ্ধিমান - হোলস্টেন")।
২. স্লোগানটি ছন্দময় হওয়া উচিত। আরও ভাল, এটিতে ছড়া রয়েছে (উদাহরণস্বরূপ, "আপনার ভগ হুইস্কাস কিনেছিল"), "রন্ডো। তাজা শ্বাস বোঝা সহজ করে তোলে")। এই ধরনের বিজ্ঞাপন স্লোগানগুলি কানে ক্ষতি করে না এবং আরও ভালভাবে স্মরণ করা হয়।
৩. স্লোগানটি ভোক্তাকে পণ্যটির দিকে উল্লেখ করা উচিত। সর্বাধিক সফল স্লোগানগুলি হ'ল যা সংস্থা বা ব্র্যান্ডের নাম উল্লেখ করে (উদাহরণস্বরূপ, "একটি ধারণা আছে - সেখানে আইকেয়া আছে")। এই ক্ষেত্রে, স্লোগানটি তার প্রাসঙ্গিকতা হারাবে না এবং সর্বদা নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের সাথে ভোক্তাদের সাথে যুক্ত থাকবে।
৪. স্লোগানে ইতিবাচক আবেগ জাগানো উচিত। এটি অবশ্যই কোনও ব্র্যান্ড বা সংস্থার প্রতি ক্রেতাদের মনোভাবকে প্রভাবিত করবে। আপনার স্লোগানটিকে সঠিক সংবেদনশীল গন্ধ দেওয়ার জন্য প্রবণতা ব্যবহার করুন। একটি ভাল উদাহরণ বাক্যাংশ "স্প্রাইট। নিজেকে শুকিয়ে দেবেন না! " এবং "মন্থর হবেন না - স্নিকার্সার্নি!"
৫. স্লোগানটি অবশ্যই অনন্য হতে হবে। প্রতিযোগীদের কাছ থেকে স্লোগানের ধারণাটি অনুলিপি করা অগ্রহণযোগ্য।
সফল স্লোগান তৈরি করার কৌশল
উজ্জ্বল সংবেদনশীল স্লোগান তৈরি করতে, বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞরা নিম্নলিখিত কৌশলগুলি ব্যবহার করেন:
1) শব্দগুলিতে খেলুন: "বিশুদ্ধতা শুদ্ধ জোয়ার";
2) হাস্যরস: "স্প্রাইট। চিত্রটি কিছুই নয় - তৃষ্ণা হ'ল সবকিছু "বা" ফ্যাট ম্যানের সাথে সময় অলক্ষিতভাবে উড়ে যায়! " (টলস্টিক বিয়ারের বিজ্ঞাপন);
3) ভোক্তাদের কাছে একটি প্রশ্ন বা আবেদন: "আপনি কি এখনও সাদা পরেছেন?" (জোয়ার রূপকথার প্রভাব), "আপনি এটি প্রাপ্য" (L'Oréal);
৪) শৈল্পিক কৌশল: শব্দ বা ছন্দকে হাইলাইট করা, নেওলজমগুলি, উদ্ধৃতিগুলি, উক্তিগুলি, বিরোধীতাগুলি, প্যারাফ্রেসগুলি ইত্যাদি ব্যবহার করে ("এম-এম-এম, ড্যানোন …", "একটি ভাল পেপসির দিন দিন", "সাতটি ঝামেলা - একটি উত্তর", "শিং দিয়ে জীবন নিন")।
5) শোকজনক: "সংবেদন করবেন না - আমরা সেখানে যাব!" (AVTOVAZ) যাইহোক, চমকপ্রদ স্লোগান অনেক ভোক্তার কাছে জনপ্রিয়। উদাহরণস্বরূপ, ইউরোসেটকে স্মরণ করুন, যা এর স্লোগানে অবজ্ঞার ব্যবহার করেছিল। এই সংস্থার অংশ অল্প সময়ের মধ্যে 5% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং এর কুখ্যাত স্লোগানের জন্য সমস্ত ধন্যবাদ।
সাধারণভাবে স্লোগান লেখা এতো কঠিন প্রক্রিয়া নয়। তারা কেবল বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে সৃজনশীলতা এবং মৌলিকত্ব দাবি করে। আপনার যদি এই গুণাবলী থাকে তবে আপনি সহজেই একটি প্রশস্ত এবং স্মরণীয় স্লোগান তৈরি করতে পারেন যা আপনার প্রতিনিধিত্ব করে এমন ব্র্যান্ডের চিত্রকে বাড়িয়ে তুলবে।
