এফএমসিজি (ইংরেজি দ্রুত চলমান ভোক্তা পণ্য থেকে) গ্রাহক পণ্যগুলির একটি সাধারণ নাম is এর মধ্যে রয়েছে হালকা ও খাদ্য শিল্পের অনেক পণ্য।
এফএমসিজি পণ্যগুলির প্রকার
এফএমসিজি পণ্যগুলির স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যগুলি হ'ল সস্তাতা এবং বিক্রয়ের গতি। এই জাতীয় পণ্য সীমিত সময়ের জন্য ব্যবহার করা হয়, অতএব, তাদের ক্রয়ের ফ্রিকোয়েন্সি বেশি। এফএমসিজি বিক্রয় থেকে আপেক্ষিক মুনাফা বেশি নয়, তবে তাদের ভর চরিত্রের কারণে তারা বিক্রেতাদের উচ্চতর টার্নওভারের গ্যারান্টি দেয়।
যেহেতু "উচ্চ চাহিদা পণ্য" হিসাবে এফএমসিজির সংজ্ঞাটি ভুল, সেহেতু নির্দিষ্ট পণ্যগুলির চাহিদা অস্থায়ীভাবে বৃদ্ধি করা হয়, এবং এফএমসিজি পণ্যগুলির জন্য এটি ধ্রুবক।
অতিথিদের গ্রহণের জন্য এবং সরবরাহ সহ, এফএমসিজি পণ্যগুলির জন্য কেনাকাটা প্রতিদিন হয়। এফএমসিজি পণ্যগুলির মধ্যে রয়েছে:
- স্বাস্থ্যকর আইটেম, টুথপেস্ট;
- ডিটারজেন্ট এবং ক্লিনার;
- প্রসাধনী পণ্য;
- থালা - বাসন, ব্যাটারি, হালকা বাল্ব;
- সিগারেট, অ্যালকোহল, কার্বনেটেড পানীয়;
- ওষুধগুলো.
এই জাতীয় পণ্যগুলি সঙ্কটের সময়কালে বিক্রয় মন্দার ঝুঁকিতে কম।
গ্রাহক পণ্য টেকসই পণ্য থেকে পৃথক are উদাহরণস্বরূপ, ভোক্তা ইলেকট্রনিক্স এবং সরঞ্জামগুলি, সাধারণত এই জাতীয় পণ্যগুলি প্রতি 1-2 বছরে একবারের চেয়ে বেশি বার পরিবর্তন হয় না। এগুলিকে রুটি, দুধ, মাখন ইত্যাদি সহ মৌলিক খাদ্য পণ্যগুলি থেকে পৃথক করা উচিত
এফএমসিজি বাজারের বৈশিষ্ট্য
এফএমসিজি বাজারটি একটি উচ্চ স্তরের প্রতিযোগিতা, পাশাপাশি নতুন ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলির ঘন ঘন উপস্থিতি দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। এফএমসিজি সংস্থাগুলির প্রতিযোগিতা বজায় রাখার মূল কারণগুলি হ'ল ভাণ্ডারের প্রশস্ততা, সাশ্রয়ী মূল্যের দাম এবং আঞ্চলিক কভারেজ। বাজারে তাদের নিজস্ব জায়গা বজায় রাখতে, সংস্থাগুলিকে নিয়মিত ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি ঘোরানো এবং বাজারে নতুন পণ্য প্রবর্তন করা প্রয়োজন।
বৃহত্তম এফএমসিজি সংস্থার তালিকায় রয়েছে ইউনিলিভার, কলগেট, প্রক্টর এবং গ্যাম্বল, হেন্কেল, ড্যানোন, কোকা-কোলা, ক্রাফট, পেপসিকো, নেসলে, হেইঞ্জ।
সংস্থাগুলির বিপণন নীতির লক্ষ্য পণ্যটির প্রয়োজনীয়তা গঠনের লক্ষ্যে দর্শকদের সাথে কাজ করা, টার্নওভারে অবিচ্ছিন্ন বৃদ্ধি, পাশাপাশি ব্র্যান্ডের প্রতি গ্রাহকের আনুগত্য নিশ্চিত করা।
বিক্রয় বৃদ্ধির একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় কার্যকর পণ্যদ্রব্য। কারণ অনেক ক্ষেত্রে এটি সুপারমার্কেটে পণ্যগুলির স্থান এবং অবস্থান যা এর বিক্রয় নির্ধারণ করে।
পণ্য পোর্টফোলিওতে প্রতিনিধিত্ব করা ব্র্যান্ডের সংখ্যার উপর নির্ভর করে সমস্ত এফএমসিজি সংস্থাগুলিকে বিভিন্ন গ্রুপে ভাগ করা যায়:
- মনো-ব্র্যান্ড - একটি বিভাগ থেকে পণ্য উপস্থাপন (উদাহরণস্বরূপ, কোকাকোলা);
- 2-3 পণ্য সরবরাহ করা - উদাহরণস্বরূপ, রস এবং দুগ্ধজাত পণ্য (উইম বিল ড্যান), পানীয় এবং প্যাস্ট্রি (ক্যাডবারি শোয়েপেস);
- মাল্টি-প্রোডাক্ট - প্রক্টর এবং গ্যাম্বল, নেসলে, ইউনিলিভার।
রাশিয়ান এফএমসিজি বাজার সক্রিয় উন্নয়নের পর্যায়ে রয়েছে, প্রতি বছর প্রতিদিনের পণ্যগুলির চাহিদা বাড়ছে, নতুন ব্র্যান্ড এবং পণ্য প্রতিনিয়ত বাজারে হাজির হচ্ছে।
