বিভিন্ন ব্র্যান্ড সম্পর্কে প্রচারমূলক নিবন্ধগুলি পড়ার সময় বিভ্রান্ত হওয়া সহজ। কীভাবে একটি ব্র্যান্ডের সাথে একটি ব্র্যান্ডের পার্থক্য রয়েছে?
একটি ব্র্যান্ড সবসময় কোনও পণ্যের উপর ভিত্তি করে থাকে - এটি এর মূল। অতএব, আমরা বলতে পারি যে ব্র্যান্ডটি আপনি কী পণ্য সরবরাহ করেন তার উপর নির্ভর করে। যখন কোনও ক্রেতা কোনও পণ্য ক্রয় করেন, তিনি প্রায়শই পণ্যটির সাথে প্রস্তুতকারকের দেওয়া প্রতিশ্রুতিটি কিনেছিলেন, একটি নির্দিষ্ট চিত্র যা আকার নিয়েছে। আমরা বলতে পারি যে ব্র্যান্ডটি তিনটি স্তম্ভের উপর ভিত্তি করে:
Itself পণ্য নিজেই, তার কার্যকরী মানগুলি, পণ্যটির সেই বৈশিষ্ট্য যা ক্লায়েন্টের কাছে গুরুত্বপূর্ণ।
· পণ্যগুলি ক্রেতার কাছে নিয়ে আসে সেই আবেগগুলি। উদাহরণস্বরূপ, প্রায়শই এক কাপ কফি কেবল এক কাপ কফি নয়, এটি একটি ভাল বিশ্রামের প্রত্যাশা এবং একটি চকচকে ম্যাগাজিনটি কাজের সময় কঠোর দিনের পরে আরামের উপায়। গাড়ির জন্য টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে এই জাতীয় আবেগগুলি খুব ভালভাবে দেখা যায়: আপনি খুব কমই এমন বিজ্ঞাপন দেখতে পান যেখানে গাড়ীর নিজেরাই জোর দেওয়া হয়, আমরা প্রায়শই একটি নির্দিষ্ট চিত্র দেখতে পাই, প্রদত্ত গাড়ি আমাদের দিতে পারে এমন আবেগগুলি।
· আমাদের অভিজ্ঞতার প্রতিশ্রুতি দেওয়া হয়। আপনার বাচ্চা যদি আমাদের ভিটামিন গ্রহণ করে তবে সে আরও চৌকস হয়ে উঠবে। আমাদের মুদ্রক সহ, আপনার দস্তাবেজগুলি যথাযথ ক্রমে থাকবে। আমাদের পরিষেবাগুলি ব্যবহার করুন - এবং আমরা আপনাকে বিরক্তিকর সমস্যা থেকে মুক্তি দেব। এগুলির সমস্ত হ'ল ইতিবাচক অভিজ্ঞতার উদাহরণ যা পণ্য প্রস্তুতকারীরা আমাদের প্রতিশ্রুতি দেয় - এবং যা ব্র্যান্ডের অংশ।
কীভাবে একটি ব্র্যান্ডের সাথে একটি ব্র্যান্ডের পার্থক্য রয়েছে?
একটি ট্রেডমার্ক এমন একটি চিহ্ন যা দ্বারা গ্রাহক একটি বিক্রেতার একটি পণ্য (পণ্য বা পরিষেবা) সনাক্ত করে এবং প্রতিযোগীর পণ্য থেকে এই পণ্যটিকে আলাদা করে। এই জাতীয় বৈশিষ্ট্যটি কোনও পণ্যের নাম বা নাম, একটি ছবি, লোগো, কোনও চিহ্ন বা প্রতীক হতে পারে। ব্র্যান্ড এমন একটি চিত্র যা গ্রাহকের মনে বিকশিত হয়। এই চিত্রটিতে গ্রাহকের সাথে পরিচিত এবং পণ্যের সাথে সম্পর্কিত এমন সমস্ত কিছু রয়েছে যা তার কাছে অর্থপূর্ণ। সুতরাং, কোনও ব্র্যান্ডও একটি ট্রেড মার্ক, তবে কোনও ট্রেড মার্ক কোনও ব্র্যান্ড নয়। আমরা বলতে পারি যে গ্রাহকের মনে গঠিত অর্থের উপস্থিতি দ্বারা একটি ব্র্যান্ড ট্রেডমার্ক থেকে আলাদা হয়। যদি, আপনার ব্র্যান্ডের দৃষ্টিতে, গ্রাহকের মনে ইতিবাচক সমিতি উপস্থিত হয়, তবে ব্র্যান্ডটি গঠন করা হয়েছে।
গ্রাহকরা পণ্যের সাধারণ বৈশিষ্ট্যের চেয়ে প্রস্তুতকারকের কাছ থেকে আরও বেশি প্রত্যাশা করেন; তারা পণ্যটি তাদের সমস্যার সমাধানের প্রত্যাশা করে। তারা বান বা লিপস্টিক কেনার পিছনে আরও বিশ্বব্যাপী ধারণার জন্য অপেক্ষা করছে। এগুলি তাদের একটি ব্র্যান্ড দেয় - যদি এটি তৈরি হয়।
ব্র্যান্ডটি কীভাবে গঠিত হয়:
১. প্রথমত, প্রস্তুতকারক একটি ট্রেডমার্ক গঠন করে: একটি লোগো তৈরি করে, বিজ্ঞাপনের জন্য সুর তৈরি করে, পোস্টারগুলি আঁকায় বা বিজ্ঞাপনগুলি অঙ্কুরিত করে, বাজারে পণ্য প্রচারের জন্য প্রস্তুত করে এবং প্রচার প্রক্রিয়া শুরু করে।
2. তারপরে গ্রাহক দ্বারা পণ্যটির স্বীকৃতি ধীরে ধীরে গঠিত হয়। এটি একটি debtণ প্রক্রিয়া, যার জন্য পণ্যটি এটি যেখানে কিনতে পারা যায় সেখানে এটি প্রয়োজন এবং নির্মাতারা এই পণ্যের বিজ্ঞাপনের মুখোমুখি হন।
৩. পণ্যটি স্বীকৃতি পেতে শুরু করার পরে, বিপণনকারীরা গ্রাহকের মাথায় একটি সহযোগী সংযোগ তৈরি করে। পণ্যটির চিত্রটি ইতিবাচক কিছু দিয়ে সংযুক্ত করা এখানে গুরুত্বপূর্ণ।
৪. যদি সবকিছু কাজ করে, গ্রাহকরা আমাদের পণ্যটিকে পছন্দ করবেন। এটি বেশ কয়েকটি উপায়ে অর্জন করা যেতে পারে: পণ্যটি সংশোধন ও উন্নত করে, বিজ্ঞাপন দিয়ে, আমাদের স্টোর যেখানে বিক্রয় হবে সেই দোকানে বিক্রয়কারীদের অনুপ্রাণিত করে। পরিশেষে, গ্রাহকদের যদি সত্যই আমাদের পণ্যটির পছন্দ থাকে তবে আমরা দামটি কিছুটা বাড়িয়ে তুলতে পারি। একে মূল্য প্রিমিয়াম বলা হয়। এটি কোনও গোপন বিষয় নয় যে অনুরূপ বৈশিষ্ট্যযুক্ত একটি পণ্যটির জন্য এক হাজার রুবেল - বা আরও কয়েকগুণ বেশি দাম পড়তে পারে এবং প্রায়শই এটি ব্র্যান্ডের জন্য ফি is
অবশেষে, আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে কোনও ব্র্যান্ড কেবলমাত্র একটি পণ্যের চেয়ে বেশি হতে পারে। আপনি যেকোন কিছুতেই ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারেন: কোনও জায়গা থেকে (যিনি সম্ভবত প্রতিটি শহরে অবস্থিত "প্রেমীদের সেতুগুলি" মনে রাখবেন) এমন কোনও ফ্রিল্যান্স বিশেষজ্ঞের কাছ থেকে, ("প্যারিস স্বপ্নের শহর") থেকে, যদিও একই দেশে শহরটি আরও খারাপ নয়), কোনও ঘটনা থেকে, একটি শহর থেকে …
আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে সবকিছু খুব সহজ - এবং এখন আপনি "ব্র্যান্ড" এবং "ট্রেড মার্ক" শব্দটি গুলিয়ে ফেলবেন না।
