মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন কার্যকর হওয়ার জন্য এবং সংস্থার জন্য আরও বেশি লাভ, নতুন গ্রাহক আনার জন্য, অবশ্যই এটির স্থান নির্ধারণের পরিকল্পনা করা প্রয়োজন। প্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সর্বোত্তম যে মিডিয়া নির্বাচন করার প্রক্রিয়াটিকে মিডিয়া পরিকল্পনা বলা হয়।
মিডিয়া প্ল্যান হ'ল একটি নথি যা মিডিয়াতে একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত সমস্ত তথ্য থাকে। এটি বিপণন গবেষণার ফলাফলের উপর ভিত্তি করে সংকলিত এবং প্রশ্নের উত্তরগুলি রয়েছে: কোথায় বিজ্ঞাপন দেওয়া যায়, কত ঘন ঘন, কোন দিন এবং কোন সময়, প্লেসমেন্টে কত টাকা ব্যয় করা হবে ইত্যাদি contains
মিডিয়া প্ল্যান কীভাবে তৈরি হয়
প্রথমে আপনাকে বিজ্ঞাপন দেওয়া পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি পরিষ্কারভাবে সংজ্ঞায়িত করতে হবে: এর সুবিধাগুলি, দর্শকদের জন্য উপযোগিতা, যার জন্য এটি উদ্দেশ্যযুক্ত, ইত্যাদি is আপনি কোনও পণ্য সম্পর্কে যত বেশি তথ্য লিখবেন তত ভাল।
মিডিয়া পরিকল্পনার প্রথম পর্যায়ে, বিজ্ঞাপন প্রচারের লক্ষ্য দর্শকদের নির্ধারণ করা হয়: মানুষের অবস্থান, বয়স, রুচি, আগ্রহ interests মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতার জন্য, লোকেরা কীভাবে শহর ঘুরে বেড়ায় তা নির্ধারণ করা দরকার: তারা কোন পরিবহন ব্যবহার করেন, কোন অঞ্চলে তারা প্রায়শই যান।
আপনার শ্রোতা এবং পণ্য তথ্যের ভিত্তিতে, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য কার্যকর মিডিয়া সনাক্ত করুন। এগুলি ম্যাগাজিন, সংবাদপত্র, রেডিও, টেলিভিশন, আউটডোর বিজ্ঞাপন হতে পারে।
এর পরে, বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য বাজেট নির্ধারণ করুন এবং আপনি কতটা বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যয় করতে পারবেন তা গণনা করুন। কোন সময়ে, দিনে কতবার প্রচারিত হবে তা রেডিও এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলির শিডিয়ুল করুন। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের জন্য, মিডিয়াটি কোথায় অবস্থিত হবে, কোন আকারের তা নির্ধারণ করুন। প্রিন্ট মিডিয়াতে, আপনাকে বিবরণ দেওয়া দরকার যে বিজ্ঞাপনটি কত পৃষ্ঠায় প্রকাশিত হবে, কোন পৃষ্ঠায়।
বিজ্ঞাপন প্রচারের সময় নির্ধারণ করুন এবং নিজের অর্জনের জন্য লক্ষ্য নির্ধারণ করুন। এটি প্রচারের কার্যকারিতা নির্ধারণের পরে কার্যকারিতা নির্ধারণে সহায়তা করবে।
কোন মিডিয়া নির্বাচন করতে হবে
প্রতিটি মিডিয়ার নিজস্ব সুবিধা এবং অসুবিধা রয়েছে।
টেলিভিশনের সুবিধা: জনগণের সমস্ত বিভাগের কভারেজ, বয়স, অবস্থান এবং লোকেশন নির্বিশেষে। পণ্যটি দৃশ্যত উপস্থাপন করাও সম্ভব। টিভির অসুবিধাগুলি: বিজ্ঞাপনের দাম বেশি, বিশেষত প্রাইম টাইমের সময় (যখন বেশি লোকেরা টিভি দেখেন)।
রেডিও অনুভূতি: সংক্ষিপ্ত বার্তা প্রেরণের ক্ষমতা, পাশাপাশি পটভূমি মোড। লোকেরা রাস্তায়, কোনও দোকানে, বিউটি সেলুন ইত্যাদিতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি শুনতে পায় কনস: কোন দৃশ্য প্রভাব।
প্রিন্ট মিডিয়ার সুবিধা: দর্শকদের স্পষ্ট বিভাজন। আপনি সেখানে কুপন, নমুনা, পোল ইত্যাদি রাখতে পারেন। কনস: সংস্করণের ভঙ্গুরতা।
বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি: লোকেরা তাদের ইচ্ছা বিবেচনা না করে এটিকে লক্ষ্য করে। কনস: আপনার বার্তাটি সম্পর্কে মনোযোগ সহকারে চিন্তা করা দরকার যাতে এটি দৃষ্টি আকর্ষণ করে এবং ২-৩ সেকেন্ডে পড়ে।
