একটি ব্র্যান্ডের পণ্য প্রস্তুতকারকের তৈরি এবং প্রচার একটি অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক বিষয়। সংস্থার ব্র্যান্ডের উপযুক্ত প্রচারের ফলে ভোক্তার সংখ্যা এবং তদনুসারে বিক্রয় বাড়বে sales
পণ্য এবং ভোক্তাদের প্রকার
কোন ব্র্যান্ড তৈরির জন্য কৌশলটির বিকাশ সরাসরি কী পণ্যগুলির প্রচারের প্রয়োজন তার উপর নির্ভর করে, কারণ একটি ব্র্যান্ড কোনও উত্পাদনকারী সংস্থার একটি জটিল এবং অনন্য চিত্র image
সমস্ত পণ্য দুটি ভাগে বিভক্ত করা যেতে পারে: ভোক্তা এবং শিল্প।
গ্রাহক পণ্যগুলিতে প্রাথমিক এবং মাধ্যমিক প্রয়োজনীয়তা থাকে। প্রয়োজনীয় পণ্যগুলির একটি সংক্ষিপ্ত টার্নওভার পিরিয়ড এবং ধ্রুবক চাহিদা থাকে (স্বাস্থ্যকর পণ্য, ওষুধ, খাবার, ঘরোয়া রাসায়নিক)। মাধ্যমিক পণ্যগুলির একটি দীর্ঘ টার্নওভার, একটি দীর্ঘ সেবা জীবন এবং কম চাহিদা থাকে (গাড়ি, বৈদ্যুতিন এবং গৃহ সরঞ্জাম)।
শিল্প পণ্যগুলি দুটি গ্রুপেও বিভক্ত - এক অফ এবং পদ্ধতিগত পরিষেবা। সুতরাং, একটি পণ্যসম্ভার ক্রেন ক্রয় বা একটি বিল্ডিং নির্মাণ এককালীন পরিষেবা এবং এর রক্ষণাবেক্ষণটি নিয়মতান্ত্রিক।
ব্র্যান্ড প্রচার পদ্ধতি
পণ্যগুলি প্রচার করার পদ্ধতি এবং উপায়গুলি বেছে নেওয়ার সময়, চূড়ান্ত পণ্যটির গ্রাহকদের কীভাবে তা গ্রহণ করা প্রয়োজন। উদাহরণস্বরূপ, বেকারি পণ্যগুলি গণ গ্রাহককে লক্ষ্যযুক্ত করা হয়, যখন গহনাগুলি নির্দিষ্ট একটি নির্দিষ্ট লোককে লক্ষ্য করে। তদনুসারে, এই ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডগুলির তৈরি এবং প্রচার আলাদা হবে। চূড়ান্ত ভোক্তার গড় স্থিতি, তার জীবনধারা, আর্থিক অবস্থান, বয়স, সামাজিক অবস্থান দ্বারা পণ্য প্রচারে সমান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করা হয়।
শিল্প ব্র্যান্ডের প্রচার করার সময়, ব্র্যান্ডটি যে ব্যবসায়ের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে - তার নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তাগুলি বিবেচনায় নেওয়া জরুরী - নির্দিষ্ট পণ্যটি বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রে চূড়ান্ত কে আছে, পরিষেবাগুলির শেষ গ্রাহক নিজের এবং সংস্থার জন্য কী লক্ষ্য নির্ধারণ করে।
কোনও পণ্যের প্রচারের সর্বাধিক কার্যকর উপায় টেলিভিশনে এবং পর্যায়ক্রমিক বিশেষায়িত প্রেসগুলিতে বিজ্ঞাপন হিসাবে বিবেচিত হয়, যার সাহায্যে গ্রাহকদের বিস্তৃত চেনাশোনাগুলিতে তথ্য সরবরাহ করা সম্ভব। তবে ব্র্যান্ডের যদি সংকীর্ণ বিশেষায়নের ব্যবস্থা থাকে তবে টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন এই উদ্দেশ্যে বেশ উপযুক্ত নয়। এই ক্ষেত্রে, লক্ষ্যযুক্ত যোগাযোগ প্রয়োজন। এগুলি হ'ল সম্ভাব্য গ্রাহকদের ইন্টারনেট মেলিং, লিফলেটগুলির সরাসরি মেইলিং। এটি ইন্টারনেটে একটি বিশেষায়িত সংস্থান তৈরি করতে খুব কার্যকর হবে, যা সরাসরি ব্র্যান্ডের প্রস্তুতকারকের সাথে সম্পর্কিত।
ব্র্যান্ড প্রচারের যে কোনও উপায়ই বেছে নেওয়া হোক না কেন, ব্র্যান্ডের মূল কাজটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ - পরিকল্পিত মূল্যের নীতির সাথে সম্পর্কিত কোনও সম্ভাব্য গ্রাহক হিসাবে প্রতিষ্ঠানের ইতিবাচক চিত্র তৈরি করা।
