সফল ব্র্যান্ডের প্রচারের প্রয়োজন এটি সঠিকভাবে তৈরি করা উচিত। ব্র্যান্ডের ফোনেটিক-ভাষাগত এবং ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলি বিশ্লেষণ করা গুরুত্বপূর্ণ। এটি স্মরণীয়তা, পর্যাপ্ততা, আকর্ষণীয়তা, অভিযোজনযোগ্যতা এবং সুরক্ষা পরীক্ষা করার জন্য অতিরিক্ত প্রয়োজন হবে না।
এটা জরুরি
- - ব্র্যান্ড পরীক্ষার ফলাফল;
- -বিপণন পরিকল্পনা;
- তথ্য কারণ;
- - ক্রস বিপণনের জন্য শ্রেণিবদ্ধ প্রচার;
- -বিজ্ঞাপন.
নির্দেশনা
ধাপ 1
বেশ কয়েকটি ফোকাস গ্রুপ সংগ্রহ করুন। তাদের সহায়তায়, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের রাজ্য সম্পর্কিত প্রশ্নগুলির উত্তর দিতে পারেন। এটি ত্রুটিগুলি দ্বারা নির্মিত হয়েছে বা পুরানো is আপনার যদি পুনর্নির্মাণের প্রয়োজন হয় তবে গবেষণাটি প্রদর্শন করবে। এটি একটি ব্যয়বহুল পরিমাপ, তবে ফোকাস গ্রুপের অংশগ্রহণকারীরা যদি তাদের কম রেটিংয়ে সর্বসম্মত হন তবে এটি প্রয়োজনীয়। আপনার লক্ষ্য এমন দর্শকের কাছে বোধগম্য এমন কোনও ব্র্যান্ডের প্রচার করা উচিত নয়। তবে, আপনি অন্য পথে যেতে পারেন: ট্রেডমার্কের শব্দ বা স্টাইলটি পরিবর্তন না করেই আপনি এটি পুনঃস্থাপন করতে পারেন। অন্য কথায়, এটি যে ব্র্যান্ডটি পরিবর্তন করা উচিত নয় তা নয়, বরং এটি যে লক্ষ্য গোষ্ঠীর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে তা।
ধাপ ২
একটি বিপণনের পরিকল্পনা করুন। তবে "শ্রোতা - ব্র্যান্ড" জুটি স্থান পেয়েছে, অর্থাৎ ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ের দুটি মূল ধারণাগুলি একে অপরের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ বলে নিশ্চিতকরণ পাওয়ার পরে এটি করা উচিত। আপনি কীভাবে ব্র্যান্ডটির প্রচার করতে যাচ্ছেন তার পুরো বর্ণনামূলক অংশটি পরিকল্পনার মধ্যে প্রদর্শন করা উচিত। জনসংযোগ, বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের সর্বাধিক প্রস্তাবিত অনুপাত 50:30:20।
ধাপ 3
আপনার ব্র্যান্ড প্রচার করুন, কিন্তু একই সময়ে বিক্রয় চালানোর চেষ্টা করবেন না। যতটা সম্ভব গ্রাহকরা আপনার প্রস্তাবের সাথে নিজেকে পরিচিত করার পরে এটি নিজেই ঘটে যায়। বিপণন পরিকল্পনার তথ্য অংশের জন্য PR দায়বদ্ধ। এই ফাংশনটি সবচেয়ে কম ব্যয়বহুল কারণ প্রধানত অভ্যন্তরীণ প্রচার বিভাগ দ্বারা সম্পাদিত হয় এবং তৃতীয় পক্ষের মিডিয়া এবং ইন্টারনেট সংস্থাগুলিতে উপকরণ পোস্ট করার জন্য অর্থের প্রয়োজন হয় না। আপনার PR বিশেষজ্ঞদের দ্বারা প্রস্তুত উপকরণগুলি সম্পাদকীয় হিসাবে সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনে প্রকাশিত হওয়ার জন্য, কেবলমাত্র আপনার সম্ভাব্য শ্রোতারাই নয়, এই প্রকাশনাগুলির পাঠকদের জন্যও আকর্ষণীয় এমন সংবাদ ফিডগুলি বিকাশ করা প্রয়োজন।
পদক্ষেপ 4
বিপণন প্রচারগুলি বিকাশ করুন যা গ্রাহকদের আনুগত্য বাড়ায়। এর মধ্যে সমস্ত ধরণের ছাড়, বোনাস ইত্যাদির অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। ব্র্যান্ডের প্রচারে বিশেষত ভাল প্রভাব আপনি কারও সাথে প্রচার করেন এমন প্রচার দ্বারা দেওয়া হয়। এই ধরণের মিথস্ক্রিয়াকে "ক্রস বিপণন" বলা হয়। এটির ধারণাটি হ'ল আপনি এমন একটি সংস্থা খুঁজে পান যা আপনার মতো একই টার্গেট শ্রোতাদের লক্ষ্য করে এবং ভোক্তাদের জন্য একটি সাধারণ (আরও লাভজনক) প্রস্তাব তৈরি করে। বিপণন পরিকল্পনার তৃতীয় উপাদানটি বিজ্ঞাপন, এটি "প্রচার" এর সবচেয়ে ব্যয়বহুল উপায়। এজন্য ব্র্যান্ড প্রচারে এটির জন্য মাত্র 20 শতাংশ বরাদ্দ দেওয়া হয়।
