একটি ব্যবসায়িক পরিকল্পনা রচনা, বিপণন গবেষণা পরিচালনা, এন্টারপ্রাইজের আরও বিকাশের পরিকল্পনা - এগুলির জন্য বাজার পরিস্থিতির একটি গুণগত এবং পরিমাণগত বিশ্লেষণ প্রয়োজন। বাজার বিশ্লেষণ পরিচালনা করার সময় কী বিবেচনা করা উচিত?
নির্দেশনা
ধাপ 1
যে কোনও লিখিত বিপণন পরিকল্পনায় একটি বাজার বিশ্লেষণ বিভাগ অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। এই বিধান অবহেলা করা পরিকল্পনার অন্যান্য বিভাগগুলি বাস্তবায়নের অসম্ভবকে বাড়ে, কারণ এটি বাজার পরিস্থিতির বিশ্লেষণ যা এন্টারপ্রাইজের বিকাশের পথ নির্ধারণ করে। বিশ্লেষককে বাজার গবেষণা পরিকল্পনা এবং বিশদটি অগ্রাধিকারের বিষয়ে একটি পরিষ্কার ধারণা থাকতে হবে।
ধাপ ২
নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবাগুলির বাজারটিকে বিভাগগুলিতে বিভাগ বিবেচনায় নিয়ে বিশ্লেষণ করা উচিত। লক্ষ্য দর্শকের প্রকৃতি, প্রতিযোগীদের উপস্থিতি এবং ডিগ্রির পাশাপাশি সংশ্লিষ্ট বাজার বিভাগে এন্টারপ্রাইজের সম্ভাবনাও বিবেচনায় নেওয়া প্রয়োজন।
ধাপ 3
বাজার বিভাজন বিশ্লেষণী গবেষণা পর্ব শুরু। এটি বাজারকে অংশগুলি, তথাকথিত বিভাগগুলিতে ভাগ করার বিষয়ে। বিভাগটি হ'ল গ্রাহক, পণ্য বা উত্পাদনকারীদের একটি দল। পূর্বনির্ধারিত মানদণ্ড এবং উল্লেখযোগ্য সূচক অনুসারে এগুলি একত্রিত করা যায়। বাজার বিভাজনের অনেক লক্ষণ এবং কারণ রয়েছে, তাদের সংখ্যা এবং রচনা বিশ্লেষণের নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যগুলি দ্বারা নির্ধারিত হয়।
পদক্ষেপ 4
বাজার বিভাজন বাজার গবেষণার একটি কেন্দ্রীয় হাতিয়ার, যার উপর অধ্যয়নিত বাজারের কুলুঙ্গিতে একটি উদ্যোগের অবস্থান নির্ভর করে। এই ক্ষেত্রে, আপনার কেবলমাত্র আপনার বিভাগটিই নয়, বাজারের সেই অংশগুলিও প্রতিযোগীদের দখলে নেওয়া উচিত। এটি আপনাকে কার্যকরভাবে পণ্য প্রচার করতে বা প্রতিযোগী সংস্থাগুলির দখলে পাওয়া কুলুঙ্গিতে ফিট করে এমন একটি নতুন পণ্য ধারণা নিয়ে বাজারে প্রবেশের অনুমতি দেবে।
পদক্ষেপ 5
বাজার বিশ্লেষণের জন্য আরেকটি মানদণ্ড হ'ল লক্ষ্য শ্রোতা। আপনার পণ্য কীভাবে প্রচার করা হবে তা এই জাতীয় শ্রোতার উপর নির্ভর করে। এটি লক্ষ্য গ্রাহক দলের গঠন এবং বর্তমান বাজার পরিস্থিতির স্থিতিশীলতা নির্ধারণ করা প্রয়োজন। লক্ষ্য দর্শকদের বিশ্লেষণ তার জয়ের সময়, উত্পাদন ক্ষমতা এবং আর্থিক সংস্থান ব্যয় করা উপযুক্ত কিনা এই প্রশ্নের উত্তর দেবে।
