একটি পণ্য পরিসীমা এমন একটি পণ্য যা নির্দিষ্ট পরামিতি অনুসারে গোষ্ঠীভুক্ত হয়। বাজারে এই জাতীয় পণ্যগুলির কার্য সম্পাদন এবং প্রচারের নীতিগুলিও একই রকম। প্রায়শই এই পণ্যগুলি ক্রেতাদের একই গ্রুপে দেওয়া হয় এবং তাদের দামগুলিও একই বিভাগে। আমরা বলতে পারি যে সংস্থার এমন পণ্যগুলির একটি পোর্টফোলিও রয়েছে যা এটি বাজারে সরবরাহ করে। এই পণ্যগুলির মধ্যে পার্থক্যগুলি ভোক্তাদের লক্ষ্য গোষ্ঠী, মূল্যের কৌশল, পণ্য প্রচারের পদ্ধতিতে হতে পারে।
বাজারে পণ্য প্রচার করার সময় সংস্থা কী কৌশল ব্যবহার করতে পারে? সংস্থার আচরণের প্রাথমিক কৌশলটি হ'ল পণ্য সীমার উপরে এবং নীচে প্রসারিত করা। নিম্নমুখী ধাক্কা কৌশল সহ, ইতিমধ্যে সংস্থার বাজারে একটি পণ্য রয়েছে। এই পণ্যটি মাঝারি দাম বিভাগে থাকতে পারে। সংস্থাটি কম দামের সাথে আগেরটির তুলনায় মানের চেয়ে নিকৃষ্টতর আরেকটি পণ্য বিকাশ করে এবং এটিকে কম দাম বিভাগের পণ্য হিসাবে রাখে। সুতরাং এই কৌশলটি কোম্পানিকে বাজারের বৃহত্তর অংশটি কভার করতে দেয়। আমরা বলতে পারি যে এটি মানের এবং ভোক্তাদের অর্থ প্রদানের আগ্রহের মধ্যে একটি সমঝোতা। নীচের দিকে বিস্তৃত কৌশলটি জনপ্রিয় যখন বাজারটি প্রসারিত হয়, যখন একটি বড় শহর থেকে কোনও সংস্থা একটি নিম্ন ক্রয় ক্ষমতা সহ একটি অঞ্চলে প্রবেশ করে। সুতরাং, বড় শহরগুলির জন্য, একটি আসবাবপত্র উত্পাদনকারী সংস্থা আরও ব্যয়বহুল ফিনিস সহ টেবিলগুলি সরবরাহ করতে পারে এবং ছোট শহরগুলির জন্য, একটি আলাদা নাম এবং আলাদা ফিনিস সহ একটি আলাদা, আরও বাজেটের পণ্য লাইন বিকাশ করতে পারে। পণ্যগুলির দ্বিতীয় লাইনটির সফল লঞ্চ এবং বিপণন প্রচারের সাথে এটি বড় বড় শহরে সফলভাবে বিক্রি করা যেতে পারে - তবে এই লাইনের ক্রেতার প্রতিকৃতি প্রথম ক্রেতার প্রতিকৃতি থেকে পৃথক হবে।
অন্য কৌশল হ'ল ভাণ্ডারটি উপরের দিকে প্রসারিত করা। এটি পূর্ববর্তী কৌশলটির সাথে সাদৃশ্যযুক্ত, তবে ভিন্ন দিকে চলে। প্রথমদিকে, সংস্থাটি আরও বাজেটের পণ্য উত্পাদন করে। তারপরে আরেকটি পণ্য দেওয়া হয় - যা কার্যকারিতা, বৈশিষ্ট্যগুলিতে আরও সুবিধাজনক এবং আরও মর্যাদাপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, একটি গদি সংস্থা আরও আরামদায়ক এবং ব্যয়বহুল গদি বিকল্প প্রস্তাব করতে পারে - বসন্তহীন, আরও স্তর এবং অর্থোপেডিক ব্যাক সমর্থন সহ। এই জাতীয় গদি বাজেটের বসন্তের বিকল্পগুলির তুলনায় আরও ব্যয়বহুল বিকল্পে পরিণত হবে এবং অন্যান্য ভোক্তাদের কাছে আরও বেশি দামে বিক্রি করা হবে।
কখনও কখনও সংস্থা উভয় দিক থেকে তার ভাণ্ডার প্রসারিত করে। এটি বাজারের অবস্থা, পাশাপাশি সংস্থার ক্ষমতার উপর নির্ভর করে: সর্বোপরি, দুটি পৃথক পণ্য লাইন উত্পাদন করা এবং তাদের সাথে পুরোপুরি বাজারে প্রবেশ করা সহজ নয়।
এই কৌশলগুলি বুদ্ধিমানের সাথে বুঝতে এবং ব্যবহার করার দক্ষতা আপনার বাজারে কোম্পানির সাফল্যের মূল চাবিকাঠি।
