বিপণন পরিকল্পনা প্রাসঙ্গিক বাজার তথ্য সংগ্রহ এবং ভবিষ্যতের বাজার সমস্যা রোধ করার একটি নিয়মতান্ত্রিক প্রক্রিয়া বোঝায়। পরিকল্পনা বাজারের পরিবর্তন এবং বিকাশকে অনুসরণ করতে সকল স্তরের ব্যবস্থাপনাকে বাধ্য করে।
বিপণন পরিকল্পনা প্রক্রিয়া
এই প্রক্রিয়াটি তিনটি পদক্ষেপ নিয়ে গঠিত:
1. পরিস্থিতি বিশ্লেষণ
২. লক্ষ্য ও কৌশল পরিকল্পনা করা
৩. নির্দিষ্ট ইভেন্টের পরিকল্পনা করা
আমরা স্বল্পমেয়াদী, মাঝারি-মেয়াদী বা দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনার কথা বলছি না কেন এই পদক্ষেপগুলি প্রয়োজনীয়। উদ্দেশ্যগুলি কৌশলগত, আরও সাধারণ লক্ষ্য এবং কৌশলগত হিসাবে বোঝা উচিত, যা কৌশলগত লক্ষ্যগুলি থেকে আরো নির্দিষ্ট লক্ষ্য।
পরিকল্পনা প্রক্রিয়াটির ফলস্বরূপ, আমাদের এমন একটি বিপণন পরিকল্পনা গ্রহণ করা উচিত যা বাজারের বর্তমান পরিস্থিতি, সম্ভাবনা এবং ঝুঁকি বিশ্লেষণ, লক্ষ্য, কৌশল, পণ্য, বিতরণ, যোগাযোগ ও চুক্তিভিত্তিক নীতিগুলির সাথে বাস্তবায়ন কর্মসূচির বিশদ পাশাপাশি বিশদ বিবরণ দেয় ফলাফলের উপর নিয়ন্ত্রণের জন্য ব্যয় এবং বিকল্পগুলি সম্পর্কিত তথ্য।
বিপণনের লক্ষ্যগুলি উভয়ই অর্থনৈতিক (আর্থিক) সূচক হতে পারে, যেমন লাভ বৃদ্ধি, বাজারের শেয়ার, বিক্রয় পরিমাণ এবং মনস্তাত্ত্বিক লক্ষ্যগুলি, যেমন সচেতনতা বৃদ্ধি, স্বীকৃতি এবং চিত্রের উন্নতি।
বিপণন কৌশল
বিপণন কৌশলটি সরাসরি কোম্পানির কৌশল থেকে নেওয়া উচিত এবং উপযুক্ত বিপণন মিশ্রণ গঠনের আগে মধ্যবর্তী লিঙ্ক হওয়া উচিত।
বিপণনের কৌশলগুলি 4 স্তরে বিভক্ত:
Space মার্কেট স্পেস কৌশল: বাজার অনুপ্রবেশ কৌশল, বাজার স্থাপনা (সৃষ্টি) কৌশল, পণ্য উন্নয়ন এবং বিকাশ কৌশল, বৈচিত্র্যকরণ কৌশল
The বাজারকে উদ্দীপিত করার কৌশলগুলি: পছন্দের কৌশল, মূল্য-পরিমাণ কৌশল
Tial আংশিক বাজার কৌশল: ভর উত্পাদন কৌশল এবং বিভাজন কৌশল
Area বাজারের ক্ষেত্রের কৌশলসমূহ: স্থানীয় কৌশল, আঞ্চলিক কৌশল, জাতীয় কৌশল, আন্তর্জাতিক কৌশল ইত্যাদি
