রিব্র্যান্ডিংকে অন্যতম শক্তিশালী বিপণন সরঞ্জাম হিসাবে বিবেচনা করা হয়। এটি কোম্পানির ব্র্যান্ডের বিকাশের পরবর্তী ধাপের নাম, যা ব্যবসায়ের আদর্শের পরিবর্তনের সাথে তার মূল ধারণার বিবর্তনের সাথে নিবিড়ভাবে জড়িত। রিব্র্যান্ডিং গ্রাহকদের মনে সংস্থা এবং এর পণ্যটির একটি নতুন চিত্র তৈরি করতে সহায়তা করে।
রিব্র্যান্ডিং: ধারণা, লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য
ব্র্যান্ডিং এবং এর উপাদান উপাদানগুলি (আদর্শ, নাম, লোগো, স্লোগান, ভিজ্যুয়াল ডিজাইন ইত্যাদি) পরিবর্তনের লক্ষ্যে ব্যবস্থাগুলির একটি সেট হিসাবে রিব্রান্ডিং বোঝা যায়। খুব সাধারণ অর্থে, পুনরায় ব্র্যান্ডিংটি গ্রাহকের মনে ইতিমধ্যে থাকা ইমেজটি পরিবর্তন করার লক্ষ্য।
রিব্র্যান্ডিং আপনাকে ব্র্যান্ডটিকে বর্তমান অবস্থা এবং কোম্পানির পরিকল্পনার সাথে সামঞ্জস্য করতে দেয় allows পরিবর্তনগুলি প্যাকেজিং আপডেট করা এবং নতুন প্রচারমূলক সামগ্রীর খসড়া সহ বিভিন্ন ইস্যুতে প্রভাব ফেলতে পারে। একই সময়ে, একটি নিয়ম হিসাবে, আমরা পুরানো ব্র্যান্ডের সম্পূর্ণ প্রতিস্থাপনের কথা বলছি না। তিনি তার বিবর্তন চালিয়ে যান, আরও সতেজ এবং সংবেদনশীল হয়ে ওঠেন। নতুন গুণাবলী ব্র্যান্ডটিকে পুরানো গ্রাহকদের কাছে আরও আকর্ষণীয় হওয়ার এবং নতুন গ্রাহকদের জয়ের সুযোগ দেয়।
ব্র্যান্ড ভিজ্যুয়াল বা বিপণন নীতিগুলিতে ছোটখাটো পরিবর্তনগুলি পুনরায় ব্র্যান্ডিং হিসাবে বিবেচনা করা উচিত নয়। এই পদ্ধতিটি সংস্থার কৌশল এবং বাজারে তার অবস্থানের গুরুতর, গুণগত পরিবর্তনগুলি প্রতিফলিত করে। ব্র্যান্ডের প্রায় সব দিকই পুনর্বিবেচনাধীন রয়েছে।
পুনরায় ব্র্যান্ডিং কার্যগুলি:
- ব্র্যান্ডের স্বতন্ত্রতা বৃদ্ধি;
- ব্র্যান্ড জোরদার;
- নতুন ক্লায়েন্টদের আকর্ষণ।
পুনর্নির্মাণ পরিচালনা করার সময়, তারা এর যে দিকগুলি ভোক্তা সুবিধাগুলি হিসাবে উপলব্ধি করে সেগুলি সংরক্ষণ করার জন্য এবং জনপ্রিয়তা এবং স্বীকৃতি হ্রাসকারী এমন গুণগুলি ত্যাগ করার চেষ্টা করে।
পুনর্নির্মাণের প্রয়োজন
এক বা একাধিক উপাদান উপস্থিত থাকলে রিব্র্যান্ডিং প্রয়োজনীয়:
- ব্যবসায়ের শুরুতে ভুল ব্র্যান্ডের অবস্থান;
- বাজারের অবস্থার পরিবর্তন;
- ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তার নিম্ন স্তরের;
- প্রতিযোগিতা হারাতে;
- আরও উচ্চাকাঙ্ক্ষী ব্যবসায়ের লক্ষ্য নির্ধারণ করা।
বিপণনকারীরা এমন অনেকগুলি কারণকে হাইলাইট করে যা সংস্থাগুলিকে পুনরায় ব্র্যান্ডিং করতে বাধ্য করে। তার মধ্যে একটি হ'ল টার্গেট শ্রোতার আসল প্রয়োজনগুলির ক্ষয়, যা ধ্রুবক গতিতে থাকে। দিনের পর দিন বাজারে প্রতিযোগিতা আরও তীব্র হচ্ছে, নতুন প্লেয়ার উপস্থিত হয়, আরও আধুনিক প্রচারের মাধ্যম ব্যবহৃত হয়, বিতরণ চ্যানেলগুলি প্রসারিত হচ্ছে। এই সমস্ত মুহুর্তগুলি সংস্থাগুলি পরিচালনাকে প্রারম্ভিক পর্যায়ে ফিরে যেতে বাধ্য করে এবং প্রায়শই এমনকি তাদের চিত্রটি স্ক্র্যাচ থেকে তৈরি করা শুরু করে।
এটি প্রায়শই ঘটে থাকে যে কোনও নতুন ব্র্যান্ড গঠনের লক্ষ্যে বিপণনকারীদের সমস্ত প্রচেষ্টা অর্থ প্রদান করে না, লক্ষ্য দর্শকদের বৃদ্ধি এবং লাভের বৃদ্ধিতে নেতৃত্ব দেয় না। পুনর্নির্মাণের যে কোনও পর্যায়ে, এটি অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে এই জাতীয় সরঞ্জাম ব্যবহারের মূল উদ্দেশ্য হ'ল কোম্পানিকে টার্গেট গ্রাহক দলের নিকটবর্তী করা, সংস্থাটি যে পণ্য, পণ্য বা পরিষেবার সাথে বাজারে প্রবেশ করে তার সামগ্রিক প্রতিযোগিতা বাড়াতে to ।
অসফল র্যাব্র্যান্ডিং প্রায়শই বিশেষজ্ঞদের অক্ষমতার সাথে সম্পর্কিত হয় সেই অবস্থানগুলিতে কেন্দ্রীভূত করতে যা কল্পিত সাফল্যের সন্ধানের সাথে পর্যাপ্ত কারণ নেই। অত্যধিক উচ্চাভিলাষী লক্ষ্যগুলি ফার্ম এবং তার পণ্যটির বাস্তব এবং কার্যকর অবস্থানের প্রচার করতে পারে না।
পুনর্নির্মাণের পর্যায়ে
পুনর্নির্মাণের প্রথম পর্যায়ে, বিদ্যমান ব্র্যান্ডের তার অবস্থার অধ্যয়ন, এর প্রতি গ্রাহকদের মনোভাবের মূল্যায়ন এবং এর বৈশিষ্ট্য নির্ধারণ সহ একটি অডিট করা হয়। সংস্থার আর্থিক সক্ষমতা বিশ্লেষণও চলছে। নিরীক্ষণের উদ্দেশ্য একটি বিদ্যমান ব্র্যান্ডের সচেতনতা মূল্যায়ন করা। বিপণনকারীরা ব্র্যান্ডের প্রতি অনুগত কিনা, তার উপলব্ধি করার ক্ষেত্রে গুরুতর বাধা রয়েছে কিনা তা বোঝার চেষ্টা করে keএকটি নিরীক্ষণ আপনাকে ব্র্যান্ডের শক্তি এবং দুর্বলতাগুলি, প্রতিযোগীদের তুলনায় এর সুবিধাগুলি সনাক্ত করতে দেয় allows একটি সম্পূর্ণ বিশ্লেষণ আপনাকে ব্র্যান্ডের অবস্থান পরিবর্তন করার প্রয়োজন কিনা সে সম্পর্কে একটি सूचित সিদ্ধান্ত নিতে সক্ষম করে। যদি কোনও বিপণনের নিরীক্ষণ নিম্ন স্তরের ব্র্যান্ড সচেতনতাকে নির্দেশ করে তবে পুনরায় ব্র্যান্ডিং করা সেই বৈশিষ্ট্যটিকে বাড়ানোর উদ্দেশ্যে।
দ্বিতীয় পর্যায়ে, এর বাস্তবায়নের জন্য একটি পুনর্নির্মাণ কৌশল এবং কৌশলগুলি বিকাশ করা হচ্ছে। মঞ্চের প্রধান বিষয়বস্তু হ'ল সেই ব্র্যান্ডের উপাদানগুলির সংজ্ঞা যা পরিবর্তিত হওয়া দরকার।
তৃতীয় পর্যায়ে নির্বাচিত ব্র্যান্ডের উপাদানগুলি পরিবর্তন করে। নতুন অবস্থান ব্যবহার করা হচ্ছে, সনাক্তকরণ সিস্টেমগুলি (মৌখিক এবং ভিজ্যুয়াল) আপডেট করা হচ্ছে এবং একটি ভিন্ন ব্র্যান্ড যোগাযোগ কৌশল চালু করা হচ্ছে।
চূড়ান্ত পদক্ষেপটি হ'ল লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পুনর্নির্মাণের অর্থ যোগাযোগ করা।
রিব্র্যান্ডিং উপাদানসমূহ
নিম্নলিখিত ধারণাগুলি "পুনরায় ব্র্যান্ডিং" বিভাগের সাথে নিবিড়ভাবে সম্পর্কিত:
- বিশ্রাম;
- পুনরায় নকশা করা;
- প্রতিস্থাপন।
রিস্টেলিং হ'ল রঙিন স্কিম সহ কোম্পানির লোগোগুলির কিছু ভিজ্যুয়াল বৈশিষ্ট্যগুলির একটি পরিবর্তন। এই ধরনের পরিবর্তনগুলি নতুন অবস্থানের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়া উচিত।
পুনরায় নকশাটি তার লোগো সহ কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয়ের একটি সম্পূর্ণ পরিবর্তন।
পজিশনিংগুলি গ্রাহকদের মনে পরবর্তী একীকরণের সাথে একটি ব্র্যান্ডের প্রয়োজনীয় বৈশিষ্ট্যগুলির পরিবর্তন হিসাবে বোঝা যায়।
বর্ণিত পরিবর্তনগুলি পৃথকভাবে বা সংমিশ্রণে প্রয়োগ করা যেতে পারে। ঘরোয়া অনুশীলনে, সংস্থাগুলি প্রায়শই হালকা আকারের পুনর্নির্মাণের মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকে: তারা বাহ্যিক বৈশিষ্ট্যের স্টাইল, বিক্রয় বিন্দু এবং প্যাকেজিংয়ের নকশাকে পরিবর্তন করে।
রিব্র্যান্ডিং: প্রযুক্তির সূক্ষ্মতা
রিব্র্যান্ডিং কোনও চিহ্ন বা সংস্থার নামের সাধারণ পরিবর্তন নয়। পুনর্নির্মাণ কৌশলটির ভুল পছন্দটি কোম্পানির চিত্রটিকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করতে পারে। গ্রাহকরা দিশেহারা হতে পারেন। লক্ষ্য দর্শকদের কিছু অংশের এমনকি জাল হিসাবে আপডেট হওয়া ব্র্যান্ডের উপলব্ধি থাকতে পারে। পণ্যের দামের হ্রাস কেবল এই মতামতকে শক্তিশালী করে। ফলাফলটি পুরো প্রকল্পের পতন।
কর্পোরেট পরিচয় এবং সংস্থার নাম পরিবর্তনের অন্তর্ভুক্ত একটি বৃহত আকারের রিব্র্যান্ডিং কেবল কম নামী সংস্থাগুলির জন্য অপেক্ষাকৃত নিরাপদ হতে পারে। স্থিতিশীল ব্র্যান্ডের প্রতিটি পরিবর্তন যা বাজারের ওজনযুক্ত একটি ঝুঁকিপূর্ণ উদ্যোগে পরিণত হয়। এমনকি ছোটখাটো ভুল বিভ্রান্তিও কোম্পানির চিত্রটিকে অসুবিধায় ক্ষতি করতে পারে।
যদি পূর্বসূরী ব্র্যান্ডটি সফল হয় তবে লক্ষ্যমাত্রার দর্শকদের প্রতিনিধিদের সাথে গভীর সাক্ষাত্কার এবং ফোকাস গ্রুপগুলির সাথে প্রস্তাবিত পরিবর্তনের পরিণতিগুলি সম্পাদন করে গুরুতর বিপণনের কাজটি অবশ্যই তার বৃহত আকারে প্রতিস্থাপনের আগেই সম্পন্ন করতে হবে।
পুনর্নির্মাণের বৈশিষ্ট্য
গ্রাহকদের ব্র্যান্ডগুলির নিজস্ব ধারণা রয়েছে যা নির্দিষ্ট পণ্য ব্যবহারের অভিজ্ঞতার ফলস্বরূপ গঠিত হয়। সুতরাং, পুনর্নির্মাণের সময়, বিপণনকারীদের ক্রিয়ামূলক প্রয়োজন এবং সংবেদনশীল পছন্দগুলি বিবেচনা করা উচিত যা লোকেদের কিনতে অনুপ্রাণিত করে। যদি কোনও নতুন ব্র্যান্ড বাজারের সঠিক প্রয়োজনের জন্য আবেদন করে, তবে লক্ষ্য গোষ্ঠীর প্রতিনিধিদের প্রত্যাশার বিরুদ্ধে যায় তবে এ জাতীয় অবস্থান ব্যর্থতার জন্য ডومমড।
বেশিরভাগ ক্ষেত্রে রিব্র্যান্ডিং অর্থ পণ্যটির কয়েকটি বৈশিষ্ট্য পরিবর্তন করা। অবস্থান পরিবর্তন করার সময়, ব্র্যান্ড সম্পর্কে দুটি ধারণার মধ্যে অর্থাত্ এই মুহুর্তে ভোক্তার কাছে কী প্রদর্শিত হবে এবং এটি পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের ফলে কী হবে তার মধ্যে একটি "সেতু" তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ। নির্মিত "ব্রিজ" এর শক্তির মূল্যায়ন কেবলমাত্র দর্শকের প্রতিনিধিদের আচরণের মাধ্যমেই করা যেতে পারে।
প্রকৃত এবং লক্ষ্যযুক্ত ব্র্যান্ডের উপলব্ধির মধ্যে এই জাতীয় লিঙ্কগুলি সংবেদনশীল সুবিধা এবং পণ্যগুলির সেই বৈশিষ্ট্যগুলিতে উভয়ই নির্মিত হতে পারে যা ভোক্তাদের দ্বারা সর্বাধিক প্রশংসা করা হয়।এটি লক্ষ্য করা গেছে যে একটি নতুন ব্র্যান্ডের সংবেদনশীল সুবিধাগুলি, যা সংস্থাগুলির বাজারগুলিতে তার অবস্থান স্থানান্তর করতে সক্ষম করে, সর্বোত্তম ভোক্তা আনুগত্য তৈরি করে।
নতুন ব্র্যান্ডের অবস্থান বিকাশের পরে, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে সংস্থাটি নতুন প্রতিশ্রুতি দিতে সক্ষম এবং লক্ষ্য গ্রুপের প্রত্যাশা হতাশ করবে না। একটি সফল ব্র্যান্ড তৈরি করতে, সংস্থাগুলির একটি সাধারণ নিয়ম অনুসরণ করা উচিত: "আপনি যা বলছেন তাই করুন" " ধরে নেওয়া বাধ্যবাধকতার যথাযথ পরিপূরণ পরিষেবা বাজারে বিশেষ গুরুত্ব দেয়।
এটি ঘটে যে সংস্থার আপডেট হওয়া ব্র্যান্ডটি তার সমস্ত বৈশিষ্ট্যে তত্ক্ষণাত নতুন অবস্থানের সাথে সামঞ্জস্য করতে সক্ষম নয়। কখনও কখনও কোনও পণ্য বা পরিষেবা আপডেট করতে, পরিষেবা সহায়তা প্রোগ্রাম তৈরি করতে অনেক সময় লাগে। এই ক্ষেত্রে, পুনর্নির্মাণ বিশেষজ্ঞরা তথাকথিত মধ্যবর্তী অবস্থান ব্যবহার করেন। এটি কেবলমাত্র সেই পরামিতিগুলির উপর নির্মিত যা এই মুহুর্তে সংস্থাটি অর্জন করতে সক্ষম।
দক্ষ পুনর্নির্মাণ আপনাকে গ্রাহকদের জন্য মূল্যবোধের আরও আকর্ষণীয় ব্যবস্থা তৈরি করতে দেয়, গ্রাহকের প্রতি কোম্পানির নীতি সম্পর্কে সরলতা, অ্যাক্সেসযোগ্যতা এবং উপলব্ধি করার সহজতা সরবরাহ করে। সংস্থার চিত্রের সঠিক পরিবর্তনের ফলে সাধারণত গ্রাহকের ব্র্যান্ডের আনুগত্য এবং সংস্থার বাজারের উন্নতি হয়।
