পিইএসটি বিশ্লেষণ (কিছু উত্সে স্টেপ) একটি বিপণন প্রযুক্তি যা আপনাকে বাহ্যিক পরিবেশের দিকগুলি নির্ধারণ করতে দেয় যা সংস্থার কার্যক্রমকে প্রভাবিত করে। বিশ্লেষণটিতে রাজনৈতিক, অর্থনৈতিক, সামাজিক এবং প্রযুক্তিগত ক্ষেত্রগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে (যথাক্রমে রাজনৈতিক, অর্থনীতি, সামাজিক, প্রযুক্তিগত)।
আধুনিক বিশ্বে পিইএসটি বিশ্লেষণের ভূমিকা দুর্দান্ত। এটি আপনাকে নিয়মিতভাবে একটি নির্দিষ্ট শিল্পের দিকে নজর দিতে, সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ বাহ্যিক হুমকি এবং অনুকূল কারণগুলি মূল্যায়ন করার পাশাপাশি সংস্থার বিকাশের সুযোগগুলি সম্পর্কে অপ্রয়োজনীয় তথ্য সরবরাহ করার অনুমতি দেয়। এর ব্যবহার কেবলমাত্র আঞ্চলিক নয়, জাতীয় এবং এমনকি আন্তর্জাতিক বাজারেও কোম্পানির বর্তমান অবস্থান সম্পর্কে আরও ভাল মূল্যায়নের অনুমতি দেয়। পিইএসটি বিশ্লেষণ মাইক্রো (স্বতন্ত্র পণ্য এবং বিভাগ) এবং ম্যাক্রো স্তরে (প্রতিযোগিতা, শিল্প নিয়ন্ত্রণ) উভয়ই ব্যবহৃত হয়।
রাজনীতি
রাজনীতির কারণ প্রথম আসে। তিনিই সংস্থা গঠন এবং বিকাশের জন্য নির্দিষ্ট পরিবেশ নির্ধারণ করেন। ফার্মের সাফল্যের জন্য তিনি মূল উত্সের প্রধান সরবরাহকারীও। এক মিনিটের মধ্যে, রাজ্য কেবলমাত্র উদ্যোগের কার্যক্রম বন্ধ করতে পারে না, তবে নিয়ন্ত্রিত বাজারে শিল্পকে পুরোপুরি মুক্তি দিতে পারে।
তবে এগুলি চরম পরিস্থিতি। সাধারণত, পিইএসটি সহজভাবে বর্তমান রাজনৈতিক পরিস্থিতি, অপারেশনগুলিকে প্রভাবিত আইন এবং অন্যান্য সম্ভাব্য কারণগুলি বিশ্লেষণ করে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু সুপার্যান্যাশনাল কাঠামোতে দেশের প্রবেশ।
অর্থনীতি
অর্থনীতি আপনাকে সমস্ত স্তরের বাজারের বর্তমান পরিস্থিতির উপর ভিত্তি করে ফার্মের দক্ষতা নির্ধারণ করতে দেয়। একটি নিয়ম হিসাবে, বিশ্লেষণটি কেবলমাত্র দেশীয় অবস্থার জন্যই নয়, বিশ্বজুড়ে শিল্পের অবস্থানও মূল্যায়ন করা হয়। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে এটি অবশ্যই উচ্চ প্রযুক্তির ক্রিয়াকলাপ নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করে।
অর্থনীতিটি ফার্মের অতিরিক্ত সংস্থানগুলির উপরও নির্ভর করে, যা প্রায়শই সমালোচনামূলক। এটি কেবলমাত্র একটি সংস্থা খুঁজে পাওয়া যথেষ্ট নয়, এর অস্তিত্ব অবশ্যই নিয়মিত বজায় রাখতে হবে, এবং এর জন্য উত্পাদনের উপাদানগুলি স্থায়ীভাবে পূরণ করতে হবে। অর্থশাস্ত্র অধ্যয়ন তাত্পর্যপূর্ণ সিদ্ধান্তের জন্য সর্বাধিক এবং সর্বনিম্ন অনুকূল পরিস্থিতিতে ভবিষ্যদ্বাণী করা সম্ভব করে।
তদতিরিক্ত, বর্তমানের বর্তমান অবস্থার উপর ভিত্তি করে, কোনও নির্দিষ্ট পণ্যের লাভজনকতা সম্পর্কে একটি উপসংহার আঁকতে পারে। এই নীতিটি বিপণনে প্রয়োগ পেয়েছে। বিশেষত, যদি বাসিন্দাদের সুস্থতার মাত্রা বৃদ্ধি পায় তবে তারা ব্যয়বহুল জিনিস কিনতে এবং তার বিপরীতে আরও বেশি ঝোঁক থাকে। সুতরাং, আমরা একটি প্রকল্পের প্রবর্তন সম্পর্কে একটি সিদ্ধান্তে নিতে পারেন।
সমাজ
সামাজিক কারণগুলি কোনও নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা ক্ষেত্রের প্রতি মানুষের মনোভাব নির্ধারণ করে। এখানে বিশ্লেষণ এক সাথে অনেক দিক দিয়ে চালিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, এটি লক্ষ্য দর্শকদের মূল মূল্যবোধ, বিশ্রাম এবং কাজের প্রতি মনোভাব গ্রহণ করে। ধর্মীয় কারণগুলিও গুরুত্বপূর্ণ।
মিডিয়াও শেষ পর্যায়ে নেই। একটি নির্দিষ্ট বাজারে তাদের প্রভাব কতটা নির্ভর করে তার উপর নির্ভর করে প্রচারমূলক ক্রিয়াকলাপগুলির কার্যকারিতা, প্রেস বিজ্ঞপ্তির গুরুত্ব এবং বাসিন্দাদের জন্য তথ্যের ভূমিকা ইত্যাদি সম্পর্কে সিদ্ধান্তে সিদ্ধান্ত নেওয়া যেতে পারে এছাড়াও, জনসংখ্যার পরিবর্তনগুলি অধ্যয়ন করা হচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, জন্ম হারের বর্তমান বৃদ্ধি, যা বাচ্চাদের পণ্যগুলির জন্য বাজারে উপকারী প্রভাব ফেলে।
প্রযুক্তি
শিল্পে প্রযুক্তির বিকাশের উপর নির্ভর করে সংস্থার উন্নয়নের সুযোগগুলি অনুমান করা সম্ভব। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও উদ্যোগ পুরানো প্রযুক্তি ব্যবহার করে, তবে তাদের প্রতিযোগিতাটি প্রশ্নবিদ্ধ হয়। একটি নিয়ম হিসাবে, এখানে তিনটি প্রধান সূচক মূল্যায়ন করা হয়: নতুন পণ্য, নতুন পেটেন্ট এবং সাধারণভাবে প্রযুক্তির বিকাশ।
