STEP বিশ্লেষণ (প্রায়শই PEST হিসাবেও পরিচিত) হ'ল একটি বিপণন বিশ্লেষণ সরঞ্জাম যা কোনও সংস্থাকে প্রভাবিত করে সামাজিক, প্রযুক্তিগত, অর্থনৈতিক এবং রাজনৈতিক কারণগুলি সনাক্ত করার জন্য। ফলাফলগুলি আমাদের পরিবেশগত কারণগুলি সনাক্ত করতে দেয় যা ব্যবসায়ের বিকাশে অবদান রাখে বা বাধা দেয়।
গবেষণার ফলাফলগুলি ম্যাট্রিক্স আকারে আঁকা, যেখানে প্রতিটি ফ্যাক্টর তার তাত্পর্য বিশেষজ্ঞের মূল্যায়নের উপর ভিত্তি করে একটি নির্দিষ্ট পদে বরাদ্দ করা হয়।
আধুনিক ধরণের স্টেপ বিশ্লেষণও রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি PESTLE বিশ্লেষণে, আইনি এবং পরিবেশগত কারণগুলি অতিরিক্ত অন্তর্ভুক্ত করা হয়। SLEPT বিশ্লেষণ আইনী দিকটি বিবেচনা করে। স্টিপল বিশ্লেষণে, পরিবেশগত, আইনী এবং জাতিগত কারণগুলি গবেষণার বিষয়টিতে পড়ে।
রাজনৈতিক কারণ
রাজনৈতিক কারণগুলি কোনও সংস্থার বিকাশের জন্য অনুকূল পরিবেশ তৈরি করতে পারে বা তার বিপরীতে এর কার্যক্রমগুলিতে বাধা তৈরি করতে পারে। রাজনৈতিক ড্রাইভারের সংখ্যার মধ্যে অর্থনীতির কয়েকটি ক্ষেত্রকে সমর্থন করার প্রোগ্রাম অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ক্ষেত্রের লক্ষ্যবস্তু গবেষণা প্রোগ্রাম আকারে বা বিক্রয় বাজারে উদ্দীপনা জাগানো। রাজ্য অর্থনৈতিক উন্নয়নের অগ্রাধিকার ক্ষেত্রগুলি নির্ধারণ করতে পারে এবং তাদের জন্য কর উত্সাহ বা অন্যান্য পছন্দগুলি প্রতিষ্ঠা করতে পারে। এছাড়াও, ইতিবাচক দিকগুলির মধ্যে হ'ল আমদানি শুল্ক বৃদ্ধির আকারে গার্হস্থ্য উত্পাদকদের সহায়তা করার জন্য সরকারের সুরক্ষাবাদী ব্যবস্থা অন্তর্ভুক্ত।
সরকারী সিদ্ধান্তগুলি রাজনৈতিক ঝুঁকির উত্সও হতে পারে এবং কোনও সংস্থার উন্নয়নে বাধা তৈরি করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ব্যবসায়িক বিকাশের বিভিন্ন প্রশাসনিক বাধা আকারে দুর্নীতির বিস্তার বা করের বোঝা বাড়াতে। এছাড়াও, রাজনৈতিক কারণগুলির মধ্যে রয়েছে নির্বাচন, অর্থনৈতিক ইউনিয়ন এবং জোটে যোগদান।
অর্থনৈতিক শক্তি
সামষ্টিক অর্থনৈতিক পরিবেশের প্রভাব বিবেচনায় না নিয়ে সংস্থার কার্যক্রম বিশ্লেষণ করা ভুল হবে। অর্থনৈতিক কারণগুলিতে জিডিপি এবং মুদ্রাস্ফীতি, রুবেল বিনিময় হার এবং পুনরায় ফিনান্সিং হারের গতিশীলতার মতো গুরুত্বপূর্ণ সূচক অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। ভোক্তা বাজারে পরিচালিত সংস্থাগুলির জন্য কার্যকর চাহিদা, কর্মসংস্থানের পরিসংখ্যান এবং জনসংখ্যার নিষ্পত্তিযোগ্য আয়ের বিষয়টি বিবেচনা করা হয়। যেখানে শিল্প বাজারের প্রতিনিধিদের জন্য, শিল্প উত্পাদন রাষ্ট্র যেমন গুরুত্বপূর্ণ তেমনি ব্যবসায়ের পরিবেশের ক্রিয়াকলাপও গুরুত্বপূর্ণ।
অর্থনৈতিক ক্ষেত্রে শিল্পের সাধারণ বাজার গতিশীলতা, পাশাপাশি বিকল্প সামগ্রীর বাজারে প্রবণতা অন্তর্ভুক্ত থাকে। কাঁচামাল এবং বিদ্যুত এবং অন্যান্য কারণগুলির জন্য দামের গতিশীলতা বিবেচনায় নেওয়া হয়।
সামাজিক কারণ
সামাজিক কারণের গ্রুপের মধ্যে গ্রাহক পছন্দসমূহের পাশাপাশি প্রাথমিক মানগুলির পরিবর্তন অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এই প্রবণতাগুলি ভোক্তা জরিপ এবং অন্যান্য ভোক্তা বিশ্লেষণ কৌশলগুলির ভিত্তিতে নির্ধারিত হয়। ভোক্তা পছন্দগুলিতে ট্রেন্ডগুলির সময়মত সনাক্তকরণ আপনাকে সময়মতো ভাণ্ডার সামঞ্জস্য করতে দেয়।
এছাড়াও, সামাজিক বিষয়গুলির গ্রুপের মধ্যে ডেমোগ্রাফিক প্যারামিটারগুলি, ধর্মীয় উদ্দেশ্যগুলি, মিডিয়ার প্রভাব অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
প্রযুক্তিগত কারণ
প্রযুক্তিগত কারণগুলির খুব গুরুত্ব রয়েছে। এর মধ্যে রয়েছে আর অ্যান্ড ডি প্রবণতা, নতুন পেটেন্ট এবং পণ্য। উদাহরণস্বরূপ, তাদের মধ্যে কয়েকটি উত্পাদন প্রযুক্তির উন্নতির দিকে লক্ষ্য করা যেতে পারে, যা সংস্থাটিকে নিজস্ব উত্পাদন ব্যয় হ্রাস করতে দেবে। বিকল্প পণ্যগুলির ক্ষেত্রে উন্নয়নগুলি চিহ্নিত করতে বিশেষ মনোযোগ দেওয়া উচিত।
পিইএসটি বিশ্লেষণের মান
STEP বিশ্লেষণ আপনাকে সংস্থার বাহ্যিক পরিবেশের একটি সামগ্রিক চিত্র তৈরি করতে, ড্রাইভার এবং এর বিকাশে বাধা সনাক্ত করতে সহায়তা করে। এর ভিত্তিতে, বাজারে কোম্পানির প্রতিযোগিতা বাড়ানোর জন্য পদক্ষেপগুলি বিকাশ করা সম্ভব হবে, পাশাপাশি নেতিবাচক কারণগুলি স্তরের উপায়গুলিও খুঁজে পাওয়া সম্ভব। STEP বিশ্লেষণ আপনাকে বাইরে থেকে কোম্পানির দিকে নজর দিতে দেয়।সংস্থাটির যে মুখোমুখি ঝুঁকির মুখোমুখি হতে হবে তা সনাক্ত করা এটি সম্ভব করে তোলে। এটি বিশ্লেষকদের মধ্যে STEP বিশ্লেষণ পদ্ধতির ব্যাপক জনপ্রিয়তার কারণ।
স্টিপ বিশ্লেষণ কৌশলগত দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনার জন্য আরও উপযুক্ত, কারণ এটি কোম্পানির অভ্যন্তরীণ বিকাশের পরিবেশকে বিবেচনা করে না। অতএব, কৌশলটি পরিকল্পনার জন্য এই পদ্ধতিটি ব্যবহার করা হয় না।
