একটি বিজ্ঞাপন প্রচার সঠিকভাবে এবং সমস্ত বিধি মেনে চালিত একটি এন্টারপ্রাইজের আর্থিক কর্মক্ষমতা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করতে পারে। ভবিষ্যতের প্রচারগুলি সমন্বয় করতে এবং বিপণনের পরিকল্পনার সংশোধন করার জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করা প্রয়োজন। এ জাতীয় মূল্যায়ন বিজ্ঞাপনদাতার বিপণন কার্যক্রমের একটি অপরিহার্য উপাদান।
নির্দেশনা
ধাপ 1
নীচের লাইনে প্রভাবিত হতে পারে এমন বাজারের কারণগুলি একত্রিত করে আপনার বিশ্লেষণ শুরু করুন। মনে রাখবেন যে বিজ্ঞাপনের ক্রিয়াকলাপগুলির কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য কোনও সার্বজনীন পদ্ধতি নেই, কারণ কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারে কোনও ফ্যাক্টর বা অন্যটির প্রভাব সঠিকভাবে নির্ধারণ করা আরও কঠিন।
ধাপ ২
সমস্যাটি বিশ্লেষণ করার সময় বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রকৃতি বিবেচনা করুন। পণ্যের বিক্রয় প্রসারিত করার লক্ষ্যে বিজ্ঞাপনের চেয়ে চিত্র বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন লক্ষ্য এবং শেষ-পয়েন্ট রয়েছে। প্রচারে ব্যবহৃত সরঞ্জামগুলির সংখ্যা এবং সেইসাথে প্রচার চ্যানেলের বৈশিষ্ট্যগুলি (প্রিন্ট মিডিয়া, টেলিভিশন, রেডিও, মিশ্র চ্যানেল) অনুমান করুন।
ধাপ 3
পূর্বনির্ধারিত পারফরম্যান্স সূচকগুলিতে ডেটা প্রস্তুত করুন। এটি কোনও পণ্যের নতুন ক্রেতার সংখ্যায় বৃদ্ধি, একটি বিজ্ঞাপনের ছাপের মূল্য, দর্শকের সাথে যোগাযোগের ব্যয় হতে পারে। সূচকগুলি গণনা করার সময়, আপনি গৃহীত গবেষণা ফলাফলের পরিসংখ্যানগত ত্রুটিটি থেকে এগিয়ে যান। বিজ্ঞাপনী পণ্যের গ্রাহক সচেতনতার স্তরে প্রকাশিত কার্যকারিতার অর্থনৈতিক সূচকগুলি এবং প্রচারের মানসিক প্রভাবের কার্যকারিতা স্পষ্টভাবে আলাদা করুন।
পদক্ষেপ 4
প্রচারের কর্মক্ষমতা সূচক, যেমন বিক্রয় পরিমাণ এবং এর গতিশক্তি, নতুন গ্রাহকের সংখ্যা (তাদের মোট সংখ্যার সাথে সম্পর্কিত), বিজ্ঞাপন প্রচারের আগে এবং পরে পণ্য সচেতনতার স্তর হিসাবে উদ্দেশ্যমূলক মেট্রিকগুলি ব্যবহার করুন।
পদক্ষেপ 5
কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারের অর্থনৈতিক দক্ষতা গণনা করার জন্য, সেই সূচকগুলি মূল্যায়ন করুন যা সংস্থার লাভ এবং এর বিক্রয় মুড়ি প্রতিফলিত করে। এটি করার জন্য, অতিরিক্ত টার্নওভার গণনার জন্য সূত্রটি ব্যবহার করুন:
টি = (টি 1 * পি * ডি) / 100, কোথায়
টি - বিজ্ঞাপন প্রচারের পরে টার্নওভার;
টি 1 - প্রচারের আগের সময়ের জন্য গড় দৈনিক টার্নওভার;
পি হ'ল প্রচারের পরে এবং তার আগে সময়ের জন্য দৈনিক গড় টার্নওভার বৃদ্ধি (%);
ডি - বিজ্ঞাপন প্রচারের আগে এবং পরে পিরিয়ডের টার্নওভারটি অনুমান করতে কত দিন সময় লেগেছে।
পদক্ষেপ 6
সূত্রটি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনের অর্থনৈতিক প্রভাব গণনা করুন:
ই = (টিডি * এনটি / 100) - (ইউ 1 + ইউ 2), যেখানে
ই - বিজ্ঞাপনের অর্থনৈতিক প্রভাব (পি।);
টিডি - বিজ্ঞাপন প্রচারের পরে অতিরিক্ত মুড়ি (পি।);
এনটি - বাণিজ্য মার্কআপ (বিক্রয় মূল্যের শতাংশ হিসাবে);
ইউ 1 - বিজ্ঞাপন প্রচারের মোট ব্যয় (পি।);
ইউ 2 - অতিরিক্ত ব্যয় (পি।)।
পদক্ষেপ 7
আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের লাভজনকতার অনুমান করুন:
আর = পি * 100 / ইউ, কোথায়
আর - লাভজনকতা (%);
পি পণ্যটির বিজ্ঞাপন থেকে প্রাপ্ত লাভ (পি।);
ইউ বিজ্ঞাপন প্রচারের ব্যয় (পি।)।
পদক্ষেপ 8
যদি বিভিন্ন ধরণের পণ্যগুলির জন্য স্বতন্ত্র প্রচারগুলি চালিত হয় তবে তাদের প্রত্যেকটির জন্য উপরের সূচকগুলি গণনা করুন। একটি বিজ্ঞাপন আকারে প্রাপ্ত ফলাফলগুলি পূরণ করুন, এটি বিজ্ঞাপন সংস্থার একটি বিবরণ এবং বিপণন কার্যক্রম কতটা কার্যকর ছিল সে সম্পর্কে সিদ্ধান্তে সরবরাহ করুন।
