"যদি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাস্তবসম্মতভাবে পরিমাপ করা যেত, তবে এটি অনেক আগেই বীমাদাতাদের দ্বারা মূলধন হয়ে উঠত," জন ভ্যান্ডারমিজক বলেছেন। বিজ্ঞাপন ব্যবসায়ের ক্লাসিক সঠিক - বিজ্ঞাপনের চেষ্টার কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য এখনও কোনও সার্বজনীন পদ্ধতি নেই। তবে বিজ্ঞাপনটি অপ্টিমাইজারের মনোযোগ ব্যতীত পুরোপুরি থেকে যায়নি - এর কার্যকারিতা কিছু পরোক্ষ পরামিতি দ্বারা নির্ধারিত হয়। যোগাযোগের দক্ষতার মধ্যে পার্থক্য করুন, যা মানুষের উপর মানসিক প্রভাবের মাত্রা এবং অর্থনৈতিক প্রতিফলিত করে।
এটা জরুরি
- প্রতিনিধিত্বমূলক নীতি অনুসারে 40-50 জন উত্তরদাতাদের সমন্বয়ে ফোকাস গ্রুপ।
- লক্ষ্যবস্তু দর্শকের অধ্যয়নের ফলাফল (সিএ), এর সাধারণ প্রতিনিধির বৈশিষ্ট্যগুলি নির্ধারণ করে।
নির্দেশনা
ধাপ 1
সর্বাধিক সঠিক পদ্ধতির বিষয়টি বিবেচনা করা উচিত যেখানে বিজ্ঞাপন প্রচারের শুরুর আগেই বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়নের পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করা শুরু হয়। এখানে উত্তরদাতাদের মনস্তাত্ত্বিক উপলব্ধি মূল্যায়ন করা প্রয়োজন। বিজ্ঞাপন / ঘোষণার ফোকাস গোষ্ঠীকে 3-5 ভিন্নতা দিন, তাদেরকে 10-পয়েন্ট স্কেলের সাপেক্ষিক মূল্যায়নের টাস্ক দিন।
ধাপ ২
পরবর্তী পরীক্ষাটিও বিজ্ঞাপনটি শুরুর আগে করা হয়। আপনার টার্গেট শ্রোতাদের সর্বাধিক সাধারণ সদস্যদের আমন্ত্রণ জানান এবং তাদেরকে আপনার সহ বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপন বার্তার একটি নির্বাচন দেখান। ডেমোটির শেষে, আপনার মনে পড়ে এমন বিজ্ঞাপনটি চিহ্নিত করতে বলুন। সুতরাং, বিজ্ঞাপন বার্তাগুলির স্মরণীয়তা মূল্যায়ন করা হয়।
ধাপ 3
এর পরে, তারা প্রচারের সময় সরাসরি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে শুরু করে। সবচেয়ে সহজ হল এমন একটি পদ্ধতি যা দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার ডিগ্রি নির্ধারণ করে। পর্যবেক্ষক নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে বিজ্ঞাপনটিতে মনোযোগ দিয়েছেন এমন প্রত্যেককে চিহ্নিত করে এবং তারপরে আকর্ষণীয়তার ডিগ্রী গণনা করে, এটি সংখ্যক লোকের সংখ্যা হিসাবে সংজ্ঞায়িত হয় যারা এটি পাস করে এমন লোকের সংখ্যার মতো।
পদক্ষেপ 4
পূর্ববর্তী পরীক্ষার সমান্তরালে বিজ্ঞাপন প্রচারের সময় গ্রাহক সমীক্ষা চালান। উত্তরদাতাদের জিজ্ঞাসা করা উচিত তারা ঠিক কোথায় বিজ্ঞাপনটি দেখেছিল।
পদক্ষেপ 5
বিজ্ঞাপন প্রচারের শেষে, এর ফলাফলগুলি অন্যান্য পদ্ধতি ব্যবহার করে সংক্ষিপ্ত করা হয়। প্রথমত, বিজ্ঞাপনের দক্ষতার যোগাযোগের সূচকগুলি গণনা করা হয়। বাস্তবায়নের ডিগ্রিটি এমন সংখ্যার হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে যারা বিজ্ঞাপনটিকে স্মরণ করেন না এমন সংখ্যায় যারা এটিকে মনে করেননি (গবেষণাটি নিজেই বিজ্ঞাপনের শেষের কয়েক দিন পরে লক্ষ্য দর্শকের কাছ থেকে ব্যক্তির টেলিফোন সাক্ষাত্কার দ্বারা পরিচালিত হয়) প্রচার)।
পদক্ষেপ 6
এর পরে, রবিনসন পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়। মধ্য এশিয়ার 200 প্রতিনিধি নির্বাচিত এবং বিজ্ঞাপনী ব্র্যান্ডগুলির একটি তালিকা সহ উপস্থাপিত হয়। প্রতিটি উত্তরদাতাকে এই ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনে তিনি কী দেখেছেন / পড়েছেন / শুনেছেন সে প্রশ্নের উত্তর দেওয়া উচিত।
পদক্ষেপ 7
উপরের প্রতিটি পদ্ধতির যোগাযোগের কার্যকারিতা মূল্যায়ন বোঝায়। বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতার অর্থনৈতিক গণনা মূল দৈনিক হিসাবে শতাংশ হিসাবে বিজ্ঞাপনের সময় এবং পরে গড়ে প্রতিদিনের টার্নওভারের বৃদ্ধি গণনা করে তৈরি করা হয়।
