২ য় অনুচ্ছেদ, ২১ অনুচ্ছেদ সংশোধনকারী বিলটি 1 জানুয়ারী, 2013 এ কার্যকর হবে। রাজ্যের ডুমা ইগোর রুডেনস্কি এবং সের্গেই leেলজন্যাক মিডিয়ায় যে কোনও শক্তির মদ্যপ পানীয়ের বিজ্ঞাপনের সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞার কথা বলেছিলেন। মিডিয়া এবং মদ্যপ পানীয় উত্পাদনকারীদের এই জাতীয় নিষেধাজ্ঞার হুমকি কী?
"বিজ্ঞাপনের উপরে" আইনটির নতুন সংস্করণ 23 জুলাই ২০১২ থেকে কার্যকর হবে। যে কোনও অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়ের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করা হবে। রুডেনস্কির মতে এটি জনসংখ্যার ব্যাপক মদ্যপান রোধ করতে সহায়তা করবে। তবে যেহেতু প্রায় সমস্ত অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় উত্পাদকরা বিজ্ঞাপনের জন্য আগেই অর্থ প্রদান করত, তাই অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়গুলি প্রচার বন্ধ করার জন্য রূপান্তরকাল 1 জানুয়ারী, 2013 অবধি চলবে।
পুরোপুরি বিজ্ঞাপন বন্ধ করে, অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় উত্পাদনকারীরা তাদের ব্র্যান্ডের অ্যালকোহলের প্রচারের জন্য গণমাধ্যমের কাছে প্রদত্ত বিপুল পরিমাণ অর্থ সঞ্চয় করতে সক্ষম হবে।
একই সময়ে, সুপরিচিত ব্র্যান্ডের অ্যালকোহলিক পানীয় একই ভলিউমে বিক্রি হবে। বিজ্ঞাপনের অভাবে বিক্রয় হ্রাস হবে না। উচ্চমানের অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় গ্রাহকদের একটি বৃত্ত তৈরি করেছে, যাদের নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের পানীয় কিনতে বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন হয় না।
অজানা ব্র্যান্ডের অ্যালকোহলীয় পণ্যগুলি একই পরিমাণে বিক্রি হবে। যেহেতু ব্র্যান্ডের অভাবে অ্যালকোহলের দাম সর্বদা অনেক কম থাকে। এটি ক্রেতাদের একটি নির্দিষ্ট বৃত্তকে আকর্ষণ করবে যারা মূল্য গ্রহণযোগ্য হবে ততক্ষণ তারা কোন ব্র্যান্ডটি ব্যবহার করবে তা যত্নশীল নয়।
কেবলমাত্র মিডিয়া, যার বাজেট অ্যালকোহলযুক্ত পানীয়ের প্রচারের ভিত্তিতে ছিল, বিজ্ঞাপন নিষেধাজ্ঞায় ভুগবে। বিশেষজ্ঞদের প্রাথমিক অনুমান অনুযায়ী বিজ্ঞাপনের বাজার লাভে কয়েক বিলিয়ন রুবেল হারাবে।
কিছু সাইট কেবলমাত্র অ্যালকোহল বিজ্ঞাপনের রাজস্বতে বিদ্যমান। অ্যালকোহল প্রচারে সম্পূর্ণ নিষেধাজ্ঞার সাহায্যে তারা কেবল সাবান বুদবুদগুলির মতো ফেটে পড়বে, বা রাশিয়ান ফেডারেশনের বাইরে নিবন্ধন করতে বাধ্য হবে এবং "বিজ্ঞাপনে" আইনে সংশোধনীর আগে তারা যা করছে তা চালিয়ে যেতে বাধ্য হবে।
বেশিরভাগ মিডিয়া এক্সিকিউটিভরা বিশ্বাস করেন যে তারা অ্যালকোহলজাতীয় পণ্যের বিজ্ঞাপনের অভাব থেকে কম পান করবেন না। বিজ্ঞাপন, সবার আগে, ব্র্যান্ড প্রচার, প্রতিযোগিতা এবং নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ নয়। তবে নারকোলজিস্টরা একেবারেই আলাদা মতামত। রাশিয়ায় মদ্যপান অনেক ছোট হয়ে গেছে। বিশেষত, বিয়ারের অপব্যবহার সমস্ত যুক্তিসঙ্গত সীমা অতিক্রম করেছে। বিজ্ঞাপনের অভাব তরুণদের মধ্যে নতুন মদ্যপদের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করতে সহায়তা করবে। অধিকন্তু, অ্যালকোহলজাতীয় পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন সেই ব্যক্তিদের মনস্তাকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে যারা এর আগে মদ্যপান করেছিল, যারা শক্তি খুঁজে পেয়েছিল এবং আসক্তিটিকে পরাস্ত করেছিল এবং সেগুলির বেশিরভাগ মিলিয়ন দেশে রয়েছে।
