ইংরেজী থেকে অনুবাদ করা ব্র্যান্ডবুকের অর্থ "ব্র্যান্ডবুক"। এটি কোম্পানির ব্র্যান্ডের বিকাশের জন্য এক ধরণের ব্যবসায়িক পরিকল্পনা।
একটি ব্র্যান্ড বই একটি বিপণন গাইড যা কোনও সংস্থার নীতি ও মান বর্ণনা করে। ব্র্যান্ড বইটি কোম্পানির নকশার স্টাইল, রঙ, লোগো বর্ণনা করতে পারে। তবে গ্রাহক সম্পর্ক এবং অভ্যন্তরীণ কর্পোরেট নীতিতে প্রভাব ফেলে ব্র্যান্ড বইয়ের আলাদা ফোকাস থাকতে পারে। এটি সংস্থার মিশন, এর মানগুলি, লক্ষ্য দর্শকদের প্রতিকৃতি, গ্রাহক সম্পর্কের ধারণার সম্পূর্ণ বিবরণ। এজন্য ব্র্যান্ড বইটিকে ব্র্যান্ডের বাইবেল বলা হয়।
ব্র্যান্ড বুক তৈরি করার সময়, ভবিষ্যতের নথিটি কী উদ্দেশ্যে নিয়ে আসবে তা পরিচালনা সম্পর্কে ধারণা থাকা উচিত।
একটি ব্র্যান্ড বই কি জন্য?
যখন কোনও সংস্থা কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারণা, মুদ্রণ পণ্য, যে কোনও বিপণনের পণ্যগুলির আদেশ দেয়, ডিজাইনারদের কাজগুলি লেআউট তৈরি করা শুরু করে etc. ইত্যাদি ঘটে যায় যে বেশ কয়েকটি সংস্থা এই বিষয়গুলির সাথে জড়িত। এবং যখন বেশ কয়েকটি ডিজাইনার তাদের নিজস্ব মতামত এবং পছন্দগুলির উপর ভিত্তি করে সংস্থার সমস্যাগুলি মোকাবেলা করে, ফলাফল প্রায়শই বিপর্যয়কর হয়। উপকরণগুলি পরিচালনার সাথে খাপ খায় না বা পুরোপুরি ব্র্যান্ডের ফর্ম্যাটের সাথে মেলে না। এবং আপনি যদি বাজারে অবস্থান তৈরির জন্য কোম্পানির সামগ্রিক কর্পোরেট পরিচয় বা ভুল কৌশল ব্যবহার করেন তবে এটি গ্রাহকদের আস্থা অর্জন করতে সক্ষম হবে এবং এর সুবিধাগুলিও দেখাবে বলে সম্ভাবনা কম। এখানেই ব্র্যান্ড বইয়ের প্রয়োজন।
ইতিমধ্যে উল্লিখিত হিসাবে, এই নথিটি কোম্পানির পুরো ধারণাটি বর্ণনা করে। বিপণনকারীদের জন্য এটি একটি গাইডিং ডকুমেন্ট। প্রথমে বিশেষজ্ঞরা ব্র্যান্ড বইটি অধ্যয়ন করেন, তারপরে কাজে নামবেন। একটি ভাল নকশা করা ব্র্যান্ড বই থাকা আপনাকে বিপণনকারীদের কাছে আপনার শুভেচ্ছাকে ব্যাখ্যা করতে এবং উচ্চ-মানের কাজ পেতে উল্লেখযোগ্যভাবে সময় সাশ্রয় করতে দেয়।
উপরন্তু, এটি ব্র্যান্ড বই যা নতুন কর্মীদের জন্য পুরষ্কার দেওয়া হয়। তারা এইভাবে সংস্থার কৌশল, তার লক্ষ্যগুলি, বিভাগগুলির কার্যাদি, কর্মীদের দায়বদ্ধতা এবং এমনকি দলে আচরণের নিয়মগুলি বুঝতে পারে। এই জাতীয় নির্দেশের জন্য ধন্যবাদ, নতুনদের অবস্থানের সাথে পরিচয় করানোর সময়টি হ্রাস পেয়েছে, তবে তার দায়িত্বও বাড়িয়ে তোলে। সর্বোপরি, অভ্যন্তরীণ নেতৃত্ব অধ্যয়ন করে, কর্মচারী আর কোনও ভুল করতে পারে না এবং অজ্ঞতাকে ন্যায়সঙ্গত করতে পারে। ব্র্যান্ড বইয়ে সমস্ত কিছু স্পষ্টভাবে বর্ণিত হয়েছে।
ব্র্যান্ড বইয়ের সামগ্রী
পরিচিতিমুলক নাম
এটি সংস্থার মিশন, এর লক্ষ্য এবং লক্ষ্যবস্তু দর্শকদের বিবরণ। যদি কোনও এন্টারপ্রাইজের একটি ব্যবসায়ের পরিকল্পনা থাকে তবে বাস্তবে এটি এর কয়েকটি বিভাগের পুনরাবৃত্তি।
ফর্ম শৈলী
কর্পোরেট পরিচয়ের ধারণা ধারণ করে এমন সমস্ত কিছু:
1. লোগো, এর রং এবং প্রকরণ।
2. রঙ, রঙ সমন্বয়, অ্যাপ্লিকেশন সম্ভাবনা।
3. ফন্ট
4. স্লোগান।
5. বিভিন্ন উদ্দেশ্যে লেটারহেডস, বিভিন্ন ডিজাইন এবং শৈলী।
যিনি ব্র্যান্ডবুক তৈরি করেন
এটি বিশ্বাস করা হয় যে এই ম্যানুয়ালটি পুরোপুরি কোম্পানির পরিচালক বা মালিক দ্বারা প্রস্তুত। তবে এটি মোটেও সত্য নয়। ব্র্যান্ডবুক একটি সংস্থার ব্র্যান্ডকে প্রতিফলিত করে এমন একটি গুরুতর দলিল। এবং এটি বেশ কয়েকটি পেশাদার পেশাদার প্রস্তুত করেছেন, তদ্ব্যতীত, যৌথভাবে। ডিজাইনার, বিপণনকারী, নিয়োগকারী, ব্যবসায়িক বিকাশ পরিচালক, ব্র্যান্ড নির্মাতারা।
ব্র্যান্ড বইটি একবার তৈরি করা হয়, অতএব, চূড়ান্ত প্রকাশের আগে ডকুমেন্টটি পুনরায় পড়া, সম্পাদনা করা, বিভিন্ন বিশেষজ্ঞকে দেখানো হয় এবং তারপরেই সংস্থাটির পরিচালনা দ্বারা অনুমোদিত হয়।
