পণ্যটি বিপণন মিশ্রণের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশ। উত্পাদন শুরু করার আগে, বাজার গবেষণা পরিচালনা করা প্রয়োজন। এটি আপনাকে ভোক্তাদের প্রত্যাশা সন্ধান করতে এবং একটি চাহিদাযুক্ত পণ্য প্রকাশের অনুমতি দেবে।
নির্দেশনা
ধাপ 1
বিপণনে, কোনও পণ্য দুটি পক্ষ থেকে দেখা যায়। একদিকে, এটি এমন এক মাধ্যম যার মাধ্যমে গ্রাহক তার চাহিদা পূরণ করতে পারেন। অন্যদিকে, একটি পণ্য বিক্রয় করা পণ্য।
ধাপ ২
যে কোনও কিছু প্রয়োজন বা চাহিদা পূরণ করতে পারে তাকে পণ্য বলা যেতে পারে। এগুলি হ'ল পরিষেবা, শ্রম, শারীরিক বস্তু। বিপণনের একটি পণ্যতে এমন একাধিক বৈশিষ্ট্য অন্তর্ভুক্ত থাকে যা ভোক্তার জন্য গুরুত্বপূর্ণ। এটি প্রতিপত্তি, প্যাকেজিং, অর্থের মূল্য হতে পারে।
ধাপ 3
আমরা যদি বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে এই ধারণাটি বিবেচনা করি তবে ক্রেতা পণ্যটি নিজেই কিনে না, এটি যে সুবিধাগুলি সরবরাহ করে। পণ্যের প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে রয়েছে: নির্ভরযোগ্যতা, স্থায়িত্ব, কার্যকারিতা, নকশা, এরগনোমিক ক্ষমতা, প্রতিপত্তি।
পদক্ষেপ 4
বেশ কয়েকটি পণ্যের শ্রেণিবদ্ধকরণ রয়েছে। তাদের উদ্দেশ্য অনুযায়ী, তারা বিনিময়, ভোক্তা চাহিদা এবং শিল্প উদ্দেশ্যে বিভক্ত হয়। ব্যবহারের শর্তাবলী অনুযায়ী পণ্যগুলি স্বল্পমেয়াদী এবং টেকসই ব্যবহারের হতে পারে। প্রক্রিয়াকরণের ডিগ্রী এবং গ্রাহকের প্রকৃতি দ্বারা: সমাপ্ত পণ্য, উপাদান, আধা-সমাপ্ত পণ্য এবং কাঁচামাল।
পদক্ষেপ 5
তাদের উদ্দেশ্য এবং উদ্দেশ্য অনুযায়ী পণ্যগুলিকে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়: বিলাসবহুল পণ্য, মর্যাদাপূর্ণ পণ্য, নির্বাচনী চাহিদা এবং দৈনন্দিন চাহিদার পণ্য। উত্পাদন পদ্ধতি অনুসারে, স্ট্যান্ডার্ড এবং অনন্য পণ্যগুলি আলাদা করা যায়। পরিষেবাগুলি গার্হস্থ্য, সামাজিক এবং ব্যবসায়িক হতে পারে।
পদক্ষেপ 6
কোনও পণ্য ছাড়ার আগে কোনও এন্টারপ্রাইজকে অবশ্যই প্রতিযোগীদের পণ্যগুলি অধ্যয়ন করতে হবে এবং গ্রাহকরা কী কারণে তাদের কেনেন তা বুঝতে হবে। সংস্থার একটি বিস্তৃত বিপণন গবেষণা চালানো দরকার। এটি আপনাকে বাজারের পরিস্থিতি আরও ভালভাবে বুঝতে সহায়তা করবে।
পদক্ষেপ 7
তদ্ব্যতীত, সংস্থাকে অবশ্যই বেশ কয়েকটি প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে: পণ্যটির প্রধান গ্রাহক কে হবেন, বাজারের সক্ষমতা কত হবে, মৌসুমীতা বিক্রয়কে প্রভাবিত করবে? বিতরণ চ্যানেলগুলি বেছে নেওয়ার জন্য পণ্য প্রকাশের ক্ষেত্রে প্রতিযোগী সংস্থাগুলির প্রতিক্রিয়া সম্পর্কেও চিন্তা করা প্রয়োজন। প্রদত্ত পণ্যটির উত্পাদন কোম্পানির সুনামকে আরও শক্তিশালী করবে এবং পণ্যের জীবনচক্রটি কী হবে তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ।
পদক্ষেপ 8
যখন কোনও নতুন পণ্য বাজারে প্রবেশ করে, গ্রাহকরা এর প্রতি মনোভাব তৈরি করতে শুরু করেন। উপলব্ধি প্রক্রিয়া পাঁচটি পর্যায় নিয়ে গঠিত।
প্রথমত, গ্রাহক একটি নতুন পণ্য সম্পর্কে সাধারণ পৃষ্ঠপোষক জ্ঞান পান, তারপরে পণ্যটির প্রতি আগ্রহ দেখায় - তিনি পণ্য সম্পর্কে তথ্য সন্ধান শুরু করেন।
পদক্ষেপ 9
তৃতীয় পর্যায়ে, ভোক্তা এই পণ্যটি ব্যবহার করবেন কিনা তা স্থির করে। চতুর্থ পর্যায়ে, ক্রেতা পণ্যটি কিনে একটি নমুনা তৈরি করে। চূড়ান্ত পর্যায়ে হ'ল পণ্য রায় প্রদান করা। ভোক্তা সিদ্ধান্ত নেন যে তিনি পণ্যটি ব্যবহার করবেন কিনা।
