আমাদের দেশের বিশালতার জন্য গেরিলা বিপণনটি আজ অবধি অভূতপূর্ব কিছু। এই ধরণের বিপণন সম্পর্কে খুব কম তথ্য রয়েছে, এবং আরও অনেক কিছু রাশিয়ান ভাষায়। এই "ওড়না "টি একটু খোলার চেষ্টা করি।
গেরিলা বিপণন মূলত খুব অল্প বাজেটের বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচার। একই সময়ে, এই ব্যবস্থাগুলির কার্যকারিতা ইতিমধ্যে প্রমাণিত হয়েছে; প্রকৃতপক্ষে, এই জাতীয় বিপণন ব্যবহারকারী সংস্থাগুলি তাদের পণ্যগুলিকে সফলভাবে বাজারে প্রচার করেছে এবং স্বল্প ব্যয়ে তাদের লাভ বাড়িয়ে তুলতে সক্ষম হয়েছিল।
এমনকি প্রাচীন গ্রীক পুঁথিতে গেরিলা বিপণন পাওয়া যায় in নামটি সামরিক বিষয়গুলি থেকে নেওয়া হয়েছে এবং সারাংশটি পুরোপুরি প্রতিফলিত করে, অর্থাৎ, সামান্যতম ব্যয়ে, দলীয় ইউনিটগুলির মতো, সংস্থাটি তার পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে প্রচার করে। এই বিপণনের বেশিরভাগটি ছোট সংস্থাগুলিতে ব্যবহৃত হয় যা প্রচারের উচ্চ ব্যয় বহন করতে পারে না।
শুরুতে, গেরিলা বিপণন কেবলমাত্র নিখরচায় ব্যবসায়িক কার্ড, ব্রোশিওর বা পোস্টকার্ড মুদ্রণ ও বিতরণের উপর নির্ভর করে। সময়ের সাথে সাথে, সরঞ্জামগুলি প্রসারিত হতে শুরু করে এবং বিশেষ প্রকাশনায় বিনামূল্যে নিবন্ধগুলি এই ধরণের বিপণনের জন্য দায়ী করা শুরু করে। সংস্থাগুলি বিশেষায়িত ইভেন্ট বা জনসমাবেশে অংশ নিতে শুরু করে। সংস্থাগুলি ব্যবসায় সক্রিয়ভাবে অংশীদারিত্ব ব্যবহার করতে শুরু করে।
কম্পিউটার প্রযুক্তির বিকাশের সাথে সাথে গেরিলা বিপণনের পদ্ধতিগুলি ব্যাপকভাবে প্রসারিত হয়েছে, এখন এটি "ভাইরাল" এবং "মর্মাহত" বিপণন এবং আরও অনেক কিছু।
সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, গেরিলা বিপণনে ন্যূনতম আর্থিক ব্যয় সহ নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ করা জড়িত। এছাড়াও, আরও একটি বৈশিষ্ট্য রয়েছে, সংস্থা, গেরিলা বিপণন গ্রহণ করে, প্রচারণার প্রচলিত পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করতে অস্বীকার করে, এটি মিডিয়াতে নিজের বিজ্ঞাপন দেয় না, রাস্তার ব্যানার, ব্যানার ইত্যাদি ব্যবহার করে না। সম্ভবত স্বল্পমূল্যের বিজ্ঞাপনের মিডিয়া বা অপ্রচলিত বিজ্ঞাপন, যেমন একটি কেক বাক্সের ব্যবহার, কোনও ফুল বিতরণ সংস্থার বিজ্ঞাপন হতে পারে।
গেরিলা বিপণনের একটি স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হ'ল এটি প্রায় অবিলম্বে, বা অল্প সময়ের পরে প্রথম ফলাফল দেয়। এবং এটি ছোট সংস্থাগুলির জন্য খুব গুরুত্বপূর্ণ। পরবর্তী সুবিধাটি হ'ল তার কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবাদির বিজ্ঞাপন দেওয়ার সমস্ত ক্রিয়াকলাপ প্রতিযোগীদের কাছে ব্যবহারিকভাবে অদৃশ্য এবং সুতরাং, কেউ এগুলি অনুলিপি করবে না। তদ্ব্যতীত, প্রতিযোগী তার বিশাল বিজ্ঞাপনী বাজেট দিয়ে আপনাকে "ক্রাশ" করতে সক্ষম হবে না।
এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, গেরিলা বিপণন যে কোনও সংস্থাই মিলিয়ন মিলিয়ন টার্নওভার এবং ক্ষুদ্রতম উভয়ই ব্যবহার করতে পারে। বড় সংস্থাগুলির জন্য, সেই গ্রাহকদের কাছে যাওয়ার এটি একটি দুর্দান্ত সুযোগ, যারা আর "স্ট্যান্ডার্ড" বিজ্ঞাপনের আওতায় পড়ে না।
