ইন্টিগ্রেটেড মার্কেটিং হ'ল ধারাবাহিক, যৌক্তিকভাবে কাঠামোবদ্ধ, বাজারে কোনও পণ্য বা পরিষেবার সফল প্রচারের লক্ষ্যে সুশৃঙ্খল ব্যবস্থাগুলির একটি সিরিজ। তিনি নির্ধারিত লক্ষ্য অর্জনের জন্য প্রয়োজনীয় সমস্ত সরঞ্জাম ব্যবহার করেন।
আধুনিক বাজারে জটিল বিপণন
একটি সঠিক, কাঠামোগত বিপণন পদ্ধতির একটি পণ্য তৈরি এবং প্রচার করতে ক্রিয়াকলাপগুলির একটি ক্রমিক অ্যালগরিদম জড়িত। বিপণন একটি বিস্তৃত ধারণা যার মধ্যে বেশ কয়েকটি স্বতন্ত্র, আন্তঃসম্পর্কিত অঞ্চল অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এগুলি 4 টি প্রধান কার্যে বিভক্ত করা যেতে পারে: বিশ্লেষণ, উত্পাদন, বিক্রয়, পরিচালনা ও নিয়ন্ত্রণ।
কিছু সংস্থা তাদের বিপণনের কাজগুলি প্রচারমূলক ক্রিয়াকলাপের মধ্যে সীমাবদ্ধ করে। এক্ষেত্রে একীভূত পদ্ধতি হ'ল বিভিন্ন সরঞ্জাম এবং যোগাযোগের চ্যানেলগুলির ব্যবহার।
একটি সংহত পদ্ধতির সাথে, এই সমস্ত ফাংশনগুলি একটি একক প্রোগ্রামের মধ্যেই বিদ্যমান এবং একে অপরের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে যোগাযোগ করে, সমস্ত সমস্যা ক্রমানুসারে সমাধান করে। চাহিদা এবং ভোক্তাদের প্রয়োজন গবেষণা, বাজার বিশ্লেষণ করা হয়। সংস্থার লক্ষ্য শ্রোতা নির্ধারিত হয়। প্রাপ্ত ফলাফলের ভিত্তিতে, পণ্য বা পরিষেবাদির একটি ভাণ্ডার তৈরি হয় এবং একটি মূল্য নীতি তৈরি হয়। পণ্যটির ব্র্যান্ড এবং বিজ্ঞাপনের প্ল্যাটফর্ম তৈরি করা হয়েছে।
বিজ্ঞাপন প্রচারের সমস্ত উপলভ্য মাধ্যম ব্যবহার করে একটি প্রচার প্রোগ্রাম তৈরি করা হয়। বর্তমান বাজার পরিস্থিতির গবেষণা এবং বিশ্লেষণ নিয়মিতভাবে করা হয়, এবং প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশও বিশ্লেষণ করা হয়। পরিবর্তনের পূর্বাভাস তৈরি করা হয়, এবং বর্তমান প্রোগ্রামটি প্রাপ্ত ডেটা বিবেচনায় নিয়ে সামঞ্জস্য করা হয়। ইভেন্টগুলির স্কেল ব্যবসায়ের স্তর, উত্পাদনের পরিমাণ এবং বিপণনের বাজেটের উপর নির্ভর করে।
4 পি তত্ত্ব
চারটি ব্যবসায়ের উপাদান 4 পি তত্ত্বের ভিত্তি গঠন করেছিল: পণ্য, দাম, স্থান, প্রচার, যা "পণ্য", "দাম", "স্থান", "প্রচার" হিসাবে অনুবাদ করে। এই নীতি অনুসারে গঠিত একটি বিস্তৃত বিপণন কৌশল, গ্রাহককে তার নিজের সুবিধাগুলি এবং সুবিধার দিক থেকে পণ্যটি উপলব্ধি করতে উত্সাহ দেয়।
4 পি তত্ত্বটি প্রথম ঘোষণা করা হয়েছিল 1960 সালে। সেই থেকে এটি বিপণনকারীদের কাছে প্রাসঙ্গিক থেকে যায়। বিভিন্ন সময়ে, তারা এটি সম্প্রসারণ ও পরিপূরক করার চেষ্টা করেছিল। এই সমস্ত লেখাগুলি একীভূত বিপণনের বিষয়টিতে কেবল বৈচিত্র ছিল।
এই কৌশলটির কাঠামোর মধ্যে একটি পণ্য মানে কোম্পানির কোনও অফার। এটি একটি বাস্তব পণ্য, পরিষেবা, ধারণা, ক্রিয়াকলাপের ধরণ ইত্যাদি হতে পারে দাম হ'ল সংস্থাটি তার পণ্যটির জন্য যে পরিমাণ অর্থ বা অন্যান্য মূল্য গ্রহণ করতে চায়, এবং গ্রাহক এটির জন্য অর্থ প্রদান করতে রাজি হন is "স্থান" ধারণার একটি বিস্তৃত ব্যাখ্যা রয়েছে। এটি কোনও পণ্য বিতরণের একটি পদ্ধতি, এটি কোনও গ্রাহককে বিতরণ করার একটি পদ্ধতি, বিক্রয়-পরে পরিষেবা ইত্যাদি is
প্রচার হ'ল বিজ্ঞাপন এবং তথ্য ক্রিয়াকলাপের একটি সেট যা লক্ষ্য দর্শকদের পণ্যের গুণমান সম্পর্কে অবহিত করে, যা প্রয়োজন তৈরি এবং পণ্য কেনার আকাঙ্ক্ষা জাগ্রত করার লক্ষ্যে are 4 পি তত্ত্ব অনুসারে, এই উপাদানগুলির সাথে নিয়মিত, জটিল কাজই একটি সফল ব্যবসায়ের মূল চাবিকাঠি।
